Tīzeris — mīkla,
kas nes peļņu
Laikam ejot, parastās reklāmas metodes kļūst mazāk efektīvas. Cilvēki nepievērš uzmanību parastajai reklāmai. Konkurence pieaug. Nākas izdomāt jaunus veicināšanas veidus. Šodien tīzeri gūst popularitāti, pateicoties to augstajam klikšķu skaitam.
Kas tas ir?
Tīzeru reklāma ir reklāmas ziņojums, kura galvenais mērķis ir piesaistīt uzmanību, radīt intrigu un pēc tam sniegt atbildi. Tīzerus visbiežāk izmanto, lai ieviestu tirgū jaunu preci vai pakalpojumu. Tāpat arī impulsīviem pirkumiem un vienkārši pieprasījuma radīšanai tirgū.
Šī reklāmas veida efektivitāti var salīdzināt ar kontekstuālās reklāmas efektivitāti. To var sasniegt, rūpīgi izvēloties reklāmas laukumus un pielietojot mērķauditorijas atlasi (targeting).
Nedaudz vēstures:
Tiek uzskatīts, ka tīzeru reklāmu izgudroja Amerikā 1906. gadā. Toreiz parādījās pirmā reklāma ar intrigu. Vēsturiski ir nostiprinājies viens nosacījums — tīzeru reklāmai ir sava secība. Vispirms parādās jautājums, kura uzdevums ir izraisīt zinātkāri un ieinteresēt. Nākamais posms ir noslēpuma atklāšana. Šīs kampaņas mēdz būt vienas dienas, kad noslēpums un atmaskošana notiek gandrīz momentāni. Piemēram, zinātkāri izraisošs uzraksts žurnāla pirmajā lappusē un paraksts zem tā «atbilde pēdējā lappusē».
Kā tas izskatās?
Vairums cilvēku, kad dzird par tīzeru reklāmu, uzreiz iedomājas mirgojošus uznirstošos logus, kas kaitina. Tas nav gluži tā. Profesionāļu izstrādāti tīzeri neizraisa negatīvas emocijas vai sajūtu, ka jūs mēģina apmānīt.
Tīzeru reklāma ir noslēpumaina un provokatīva, to pavada diskusijas un strīdi par atbildi. Pēc tam viss nostājas savās vietās, kad tiek demonstrēts zīmols.
Izvietošanai pastāv speciāli tīkli, kur var izvēlēties laukumu un mērķauditorijas atlases kritērijus, lai padarītu reklāmas kampaņu maksimāli efektīvu.
Tīzeru reklāma var būt uz jebkuriem nesējiem. Piemēram: vienā pilsētā uz asfalta sāka parādīties apvilkti silueti, kas atgādināja no logiem izkritušas mātes, ar parakstu «Mamma mazgāja rāmi». Tā vietējā firma reklamēja savus logus; pēc laika uz reklāmas stendiem parādījās reklāma ar uzrakstu «Mūsu logi nav jāmazgā» un «Sargājiet savas mammas».
Kam tas ir piemērots?
Atkarībā no jūsu biznesa nišas. Ja pārdodat speciālu aprīkojumu vai specifisku preci, kas paredzēta noteiktam segmentam, tad jums labāk izvēlēties kontekstuālo reklāmu. Bet plaša patēriņa precēm tīzeri ir tieši tas, kas vajadzīgs.
Iedomājieties, kāda konkurence ir pieprasījumam, piemēram: «džemperis ar briežiem lēti». Jūs vienkārši pazudīsiet starp līdzīgiem interneta veikaliem, pat izmantojot kontekstuālo reklāmu.
Tīzeru reklāma jums izmaksās ievērojami lētāk.
Tīzeru reklāmas formāts dod vaļu jūsu radošajam prātam. Ar tās palīdzību var radīt tik vilinošu kampaņu, ka visi hipsteri gribēs pie jums nopirkt «džemperi ar briežiem lēti».
Noderīgi padomi
- Reklamēt partneru pakalpojumus tikai tīzeru tīklos, kas atbilst tematikai. Liela kļūda ir partnerprogrammu virzīšana parastos tīzeru tīklos. Iesācēji reklamē lielisku partneru preci parastā tīzeru tīklā, bet diemžēl tīmekļa pārzinis (webmaster) nesaprot, kas tas ir par produktu, un nevar noteikt tā mērķauditoriju. Vairumā tīzeru tīklu ir iespēja izvēlēties tematiku. Tīmekļa pārzinim precīzi jāuztver, kādās vietņu kategorijās notiks parādīšana, kur tieši uzturas jūsu mērķauditorija.
- Ir ļoti svarīgi rūpīgi izstrādāt reklāmas kampaņu. Izveidot pievilcīgu tekstu, bet neateiet no reklāmas ziņojuma tēmas. Un nemānīt cilvēkus. Nevajag no reklāmas taisīt kaut ko vīrusu-skandalozu, tas piesaistīs ne mērķauditorijas uzmanību, un rezultātā jūs iegūsiet tukšus klikšķus.
- Analizējiet. Pārbaudiet katra tīzera efektivitāti, no kurienes nāk botu trafiks, kuras pārejas nes pārdošanu. Tekstu un attēlu produktivitāti. Tas viss ir jānotestē, lai izvēlētos to, kas atbilst jūsu mērķa darbībai.
- Nekādu agresīvu aicinājumu uz darbību, kas bieži sastopami tīzeru reklāmas īpašniekiem.
Secinājums
Tīklā ir daudz cilvēku, kuri nespēs atšķirt vietnes izvēlni no reklāmas bloka, un tas, protams, jums nāk par labu. Bet ir jāsaprot sava mērķauditorija un nav jāraksta nodrāzti virsraksti. Nemēģiniet pārdot uzbāzīgi. Izrādiet fantāziju, lauziet visus reklāmas šablonus, jo jaunrade nav pakļauta nekam.
