Teaser – Das Rätsel, das Umsatz bringt
Mit der Zeit werden herkömmliche Werbemethoden weniger effektiv. Die Menschen entwickeln eine Bannerblindheit und ignorieren gewöhnliche Werbung. Der Wettbewerb wächst. Man ist gezwungen, sich neue Promotion-Methoden auszudenken. Heute gewinnen Teaser aufgrund ihrer hohen Klickrate an Popularität.
Was ist das?
Teaser-Werbung ist eine Werbebotschaft, deren Hauptziel es ist, Aufmerksamkeit zu erregen, Intrigen zu schaffen und erst dann eine Antwort zu liefern. Teaser werden am häufigsten verwendet, um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt zu bringen. Sie dienen auch dazu, Impulskäufe anzuregen und einfach eine Nachfrage auf dem Markt zu erzeugen.
Die Effektivität dieser Art von Werbung lässt sich mit der von Suchmaschinenwerbung (SEA) vergleichen. Dies kann durch die sorgfältige Auswahl von Werbeplattformen und den Einsatz von Targeting erreicht werden.
Ein wenig Geschichte:
Man nimmt an, dass die Teaser-Werbung 1906 in Amerika erfunden wurde. Damals erschien die erste Werbung, die mit Intrigen arbeitete. Historisch hat sich eine Bedingung festgesetzt – Teaser-Werbung hat eine bestimmte Reihenfolge. Zuerst erscheint eine Frage, deren Aufgabe es ist, Neugier zu wecken und Interesse zu erzeugen. Die nächste Stufe ist die Enthüllung des Geheimnisses. Diese Kampagnen können eintägig sein, wobei das Geheimnis und die Auflösung fast augenblicklich erfolgen. Zum Beispiel eine neugierig machende Aufschrift auf der ersten Seite einer Zeitschrift und darunter der Hinweis „Antwort auf der letzten Seite“.
Wie sieht sie aus?
Die meisten Menschen stellen sich, wenn sie von Teaser-Werbung hören, sofort blinkende Pop-up-Fenster vor, die nerven. Das ist nicht ganz richtig. Von Profis entwickelte Teaser rufen keine negativen Emotionen hervor oder das Gefühl, dass man versucht, Sie zu täuschen.
Teaser-Werbung ist rätselhaft und provokant, oft begleitet von Diskussionen und Debatten über die Antwort. Dann fällt alles an seinen Platz, nachdem die Marke demonstriert wurde.
Für die Platzierung gibt es spezielle Netzwerke, in denen man die Plattform und die Targeting-Kriterien auswählen kann, um die Werbekampagne so effektiv wie möglich zu gestalten.
Teaser-Werbung kann auf beliebigen Trägern erscheinen. Zum Beispiel: In einer Stadt tauchten auf dem Asphalt umrissene Silhouetten von aus dem Fenster gefallenen Müttern auf, mit der Unterschrift „Mama hat den Rahmen gewaschen“. So bewarb eine lokale Firma ihre Fenster; wenig später erschien auf Plakatwänden Werbung mit der Aufschrift „Unsere Fenster muss man nicht waschen“ und „Passt auf eure Mütter auf“.
Für wen ist sie geeignet?
Das hängt von Ihrer Geschäftsnische ab. Wenn Sie spezielle Ausrüstung oder spezifische Waren verkaufen, die für ein bestimmtes Segment bestimmt sind, sollten Sie sich besser für kontextbezogene Werbung entscheiden. Aber für Massenkonsumgüter sind Teaser genau das Richtige.
Stellen Sie sich vor, wie groß die Konkurrenz bei einer Anfrage ist wie zum Beispiel: „Pullover mit Rentieren günstig“. Sie würden inmitten ähnlicher Online-Shops einfach untergehen, selbst wenn Sie kontextbezogene Werbung verwenden.
Teaser-Werbung kommt Sie deutlich günstiger zu stehen.
Das Format der Teaser-Werbung lässt Ihrem kreativen Gehirn freien Lauf. Mit ihrer Hilfe kann man eine so verlockende Kampagne erstellen, dass alle Hipster bei Ihnen den „Pullover mit Rentieren günstig“ kaufen wollen.
Nützliche Tipps
- Bewerben Sie Partnerdienste (Affiliate) nur in Teaser-Netzwerken, die der Thematik entsprechen. Ein großer Fehler ist die Bewerbung von Partnerprogrammen in gewöhnlichen Teaser-Netzwerken. Anfänger bewerben ein wunderbares Partnerprodukt in einem normalen Teaser-Netzwerk, aber leider versteht der Webmaster nicht, was das für ein Produkt ist, und kann dessen Zielgruppe nicht bestimmen. In den meisten Teaser-Netzwerken gibt es die Möglichkeit, das Thema auszuwählen. Der Webmaster muss genau erfassen, in welchen Website-Kategorien die Einblendungen erfolgen und wo sich genau Ihre Zielgruppe aufhält.
- Es ist sehr wichtig, die Werbekampagne gründlich auszuarbeiten. Erstellen Sie einen ansprechenden Text, aber weichen Sie nicht vom Thema der Werbebotschaft ab. Und täuschen Sie die Leute nicht. Machen Sie aus der Werbung nichts viral Skandalöses; das zieht die Aufmerksamkeit der falschen Zielgruppe an, und im Ergebnis erhalten Sie leere Klicks.
- Analysieren Sie. Prüfen Sie die Effektivität jedes Teasers, woher Bot-Traffic kommt und welche Klicks Verkäufe bringen. Überwachen Sie die Produktivität von Texten und Bildern. All dies muss getestet werden, um das auszuwählen, was Ihrer gewünschten Zielhandlung entspricht.
- Keine aggressiven Handlungsaufforderungen, die oft bei Besitzern von Teaser-Werbung vorhanden sind.
Fazit
Im Netz gibt es viele Menschen, die das Menü einer Website nicht von einem Werbeblock unterscheiden können, und das ist natürlich zu Ihrem Vorteil. Aber man sollte seine Zielgruppe verstehen und keine abgedroschenen Schlagzeilen schreiben. Versuchen Sie nicht, aufdringlich zu verkaufen oder etwas anzudrehen. Zeigen Sie Fantasie, brechen Sie alle Werbeschablonen, denn Kreativität ist nichts und niemandem unterworfen.
