Тизер - загадка,
що приносить
виручку
З часом звичайні методи реклами стають менш ефективними. Люди не звертають уваги на звичайну рекламу. Конкуренція зростає. Доводиться придумувати нові способи просування. Сьогодні тизери набирають популярності через свою клікабельність.
Що це таке?
Тизерна реклама — це рекламне повідомлення, основна мета якого привернути увагу, створити інтригу, а потім відповідь. Тизери найчастіше використовують для того, щоб вивести на ринок новий товар або послугу. Також для імпульсивних покупок і просто створення попиту на ринку.
Ефективність цього виду реклами можна порівняти з ефективністю контекстної реклами. Досягти цього можна ретельно обираючи рекламні майданчики та застосування таргетингу.
Трохи історії:
Вважається, що тизерну рекламу вигадали в Америці 1906 року. Тоді з'явилася перша реклама з інтригою. Історично зафіксувалася одна умова — тизерна реклама має свою черговість. Спочатку з'являється запитання, завдання якого викликати інтерес і зацікавити. Наступний етап — відкриття таємниці. Ці кампанії бувають одноденними, коли таємниця і викриття відбуваються майже моментально. Наприклад, напис на першій сторінці журналу, що викликає цікавість, і підпис під ним «відповідь на останній сторінці».
Як виглядає?
Більшість людей, коли чують про тизерну рекламу, одразу ж уявляють миготливі спливаючі вікна, які дратують. Це не зовсім так. Тизери, розроблені професіоналами, не викликають негативних емоцій або почуття, що вас намагаються обдурити.
Тизерна реклама загадкова і провокаційна, супроводжується дискусіями і суперечками щодо відповіді. Потім все стає на свої місця, після демонстрації бренду.
Для розміщення є спеціальні мережі, де можна вибрати майданчик і критерії таргетингу, щоб зробити рекламну кампанію максимально ефективною.
Тизерна реклама може бути на будь-яких носіях. Наприклад: в одному місті на асфальті почали з'являтися обведені силуети мам, які вислизнули з вікон, з підписом «Мама мила раму». Так місцева фірма піарила свої вікна, через деякий час на білбордах з'явилася реклама з написом «Наші вікна мити не треба» і «Бережіть ваших мам».
Кому підходить?
Залежно від вашої бізнес-ніші. Якщо продаєте спеціальне обладнання або специфічний товар, призначений для певного сегмента, то вам краще зупинити свій вибір на контекстній рекламі. А товарам масового споживання тизерка якраз те, що потрібно.
Уявіть яка конкуренція у запиту наприклад: «светр з оленями не дорого». Та ви просто загубитеся серед подібних інтернет — магазинів навіть використовуючи контекстну рекламу.
Тезерна реклама обійдеться вам значно дешевше.
Формат тизерної реклами дає волю вашому творчому мозку. З її допомогою можна створити таку привабливу кампанію, що всі хіпстери захочуть у вас купити «светр з оленями не дорого».
Корисні поради
- Рекламувати партнерські послуги тільки в тизерних мережах, що відповідають тематиці. Великою помилкою стає просування партнерки у звичайних тизерних мережах. Початківці рекламують чудовий партнерський товар у звичайній тизерній мережі, але, на жаль, веб-майстер не розуміє, що це за продукт і не може визначити його цільову аудиторію. У більшості тизерних мереж є можливість вибирати тематику. Веб-майстер повинен точно розуміти, в яких категоріях сайтів будуть відбуватися покази, де і водиться саме ваша цільова аудиторія.
- Дуже важливо опрацювати рекламну кампанію. Створити привабливий текст, але не відходити від теми рекламного повідомлення. І не обманювати людей. Не потрібно робити з реклами щось вірусно — скандальне, це приверне увагу не цільової аудиторії, а в результаті ви отримаєте порожні кліки.
- Аналізуйте ефективність кожного тизера, з яких приходить бот - трафік, які переходи приносять продажі. Продуктивність текстів і зображень. Усе це потрібно протестувати і вибрати той, який відповідає вашій цільовій дії.
- Жодних рекламних закликів до дії, які частенько присутні у власників тизерної реклами.
Висновок
У мережі багато людей, які не зможуть відрізнити меню сайту від блоку реклами і це, звісно ж, вам на користь. Але слід розуміти свою цільову аудиторію і не писати заїжджені заголовки. Не намагайтеся продати і впарити. Проявіть фантазію, ламайте всі рекламні шаблони, адже творчість непідвладна нічому.
