Зачем вам нужен лендинг и как его
создать?
Сегодня большинство компаний научились привлекать клиентов из интернета. Трудно найти бизнес без онлайн-представительства. Корпоративный сайт, страница в социальных сетях помогают людям получить представление о компании, узнать о ее товарах и услугах. Это, конечно, важно. И многие потенциальные клиенты, побывав на сайте фирмы, не закончат поиски информации. Они будут заходить и на другие площадки. И возможно, им больше понравится предложение конкурентов.
Для того, чтобы этого не происходило, посетителей привлекают на специально созданную «посадочную» страницу, которая носит название лендинг. Как правило, это одностраничный сайт с четко проработанной структурой. Цель этого сайта — мотивировать на совершение одного конкретного действия.
Выстраивается четкая логическая цепочка. Посетитель ищет товар или услугу. Попадает на сайт, где находит очень заманчивое предложение:
- Именно то, что ему нужно;
- В убедительной форме представлены преимущества покупки здесь;
- Имеется удобная форма заказа, заполнить которую очень легко.
Итог — клиент совершает действие, которого от него ждут. Заказывает товар, подписывается на рассылку, скачивает софт. Идеальные лендинги работают именно так.
Как создать идеальный лендинг?
У такой продающей страницы есть:
- Продуманный контент. При создании лендинга важно особое внимание уделить цельности его восприятия. Все смысловое содержание обязано работать на одну идею. Человек должен ясно увидеть всю выгоду от совершения им действия на сайте. Для этого нужно разработать предложение, мимо которого трудно пройти. Сформировать доверие, убедить посетителя сайта в полной безопасности совершения целевого действия. Предложить бонус за быстрое принятие решения.
- Лаконичный и полностью соответствующий тематике предложения дизайн. Визуальное оформление страницы не должно делать сайт плохо читаемым. Нельзя использовать раздражающий фон, кричащие тона. Большое значение уделяется форме заявки. Она должна не просто быть хорошо заметна. Ее стоит продублировать несколько раз, размещая в ключевых блоках сайта;
- Четкая структура. Лендинг представляет из себя одностраничник. Допускается использовать несколько экранов, но важно не перегрузить посетителя сайта отвлекающей информацией. Страница делится на отдельные смысловые блоки, которые предвосхищают вопросы, возникающие у клиента, и дают на них адекватные ответы;
- Адаптивный дизайн. Все больше посетителей выходят в сеть с портативных устройств. Логика поиска со смартфона или планшета подразумевает желание сразу же воспользоваться его результатом. Это делает мобильные лендинги высокопродуктивными.
Как заставить лендинг работать?
Чтобы лендинг приводил клиентов, он должен иметь постоянный трафик. Используют различные, платные и бесплатные способы продвижения. Конкретная тематика лендинга и целевая аудитория продукта диктуют выбор преимущественных методов. Это могут быть:
- Контекстная реклама;
- Продвижение в соцсетях, на тематических форумах;
- Размещение ссылки в городском справочнике, блоге, на основном сайте;
- Использование органического трафика, когда поисковая система предлагает сайт к просмотру, основываясь на конкретном запросе.
Реклама, требует постоянных затрат. Оптимизация расходов возможна тогда, когда имеется возможность провести анализ поведения посетителей на сайте и тестирование работы различных вариантов.
Можно ли сделать лендинг самостоятельно?
Сейчас совсем не нужно быть специалистом по верстке, чтобы разработать, создать и успешно использовать лендинг. Существует ряд сервисов — конструкторов сайтов, в которые внедрены шаблоны лендингов.
Создавайте лендинги на платформе lpg.tf. Она специально сделана для создания продающих страниц. От остальных платформ ее отличают легкая работа с дизайном и контентом в интуитивно понятном редакторе. Видимость лендингов, созданных в системе, на всех мобильных устройствах. Но самое важное преимущество этого конструктора в том, что созданный сайт получает встроенные инструменты маркетинга. Уходящий клиент, не совершивший целевое действие, будет остановлен системой камбекер. Аналитика и А/В тестирование проводятся в удобной форме. Можно использовать встроенную воронку продаж, карты Гугл, — у сервиса много полезных функций. Приятно, что создать продающую страницу в нем можно бесплатно.
Главное, что приводит к успеху — действие. Лендинг нужно сделать, проверить его в работе, и усовершенствовать. Именно так можно повысить прибыльность любого бизнеса.
