Kāpēc jums ir nepieciešama piezemēšanās lapa un kā to izveidot?
Mūsdienās lielākā daļa uzņēmumu ir iemācījušies piesaistīt klientus no interneta. Ir grūti atrast biznesu bez tiešsaistes klātbūtnes. Korporatīvā mājaslapa un sociālo tīklu profili palīdz cilvēkiem gūt priekšstatu par uzņēmumu, uzzināt par tā precēm un pakalpojumiem. Tas, protams, ir svarīgi. Tomēr daudzi potenciālie klienti, apmeklējot uzņēmuma vietni, nebeigs savas informācijas meklēšanas gaitas. Viņi turpinās apmeklēt citas platformas. Un, iespējams, konkurentu piedāvājums viņiem šķitīs pievilcīgāks.
Lai tas nenotiktu, apmeklētāji tiek piesaistīti speciāli izveidotai „piezemēšanās” lapai (landing page). Parasti tā ir vienas lapas vietne ar rūpīgi izstrādātu struktūru. Šīs vietnes mērķis ir motivēt apmeklētāju veikt vienu konkrētu darbību.
Tiek veidota skaidra loģiskā ķēde. Apmeklētājs meklē preci vai pakalpojumu. Viņš nonāk mājaslapā, kur atrod ļoti vilinošu piedāvājumu:
- Tieši tas, kas viņam vajadzīgs;
- Pārliecinošā formā pasniegtas priekšrocības pirkšanai tieši šeit;
- Ir ērta pasūtījuma forma, kuru aizpildīt ir ļoti viegli.
Rezultāts — klients veic darbību, kas no viņa tiek gaidīta. Pasūta preci, abonē jaunumus, lejupielādē programmatūru. Ideālas piezemēšanās lapas strādā tieši šādi.
Kā izveidot ideālu piezemēšanās lapu?
Šādai pārdošanas lapai ir:
- Pārdomāts saturs. Veidojot piezemēšanās lapu, ir svarīgi īpašu uzmanību pievērst tās uztveres veselumam. Visam saturam ir jāstrādā vienas idejas labā. Cilvēkam ir skaidri jāredz visi ieguvumi no viņa veiktās darbības vietnē. Lai to panāktu, ir jāizstrādā piedāvājums, kuram grūti paiet garām. Jāveido uzticība, jāpārliecina mājaslapas apmeklētājs par mērķa darbības veikšanas pilnīgu drošību un jāpiedāvā bonuss par ātru lēmuma pieņemšanu.
- Lakonisks un pilnībā piedāvājuma tēmai atbilstošs dizains. Lapas vizuālais noformējums nedrīkst padarīt vietni grūti lasāmu. Nedrīkst izmantot kairinošu fonu vai kliedzošas krāsas. Liela nozīme tiek pievērsta pieteikuma formai. Tai ir jābūt ne tikai labi pamanāmai, bet to ir vērts dublēt vairākas reizes, izvietojot vietnes galvenajos blokos;
- Skaidra struktūra. Piezemēšanās lapa būtībā ir vienlapis. Ir pieļaujams izmantot vairākus ekrāna atvērumus, taču ir svarīgi nepārslogot lapas apmeklētāju ar novēršošu informāciju. Lapa ir sadalīta atsevišķos semantiskajos blokos, kas paredz klienta jautājumus un sniedz uz tiem adekvātas atbildes;
- Adaptīvs dizains. Arvien vairāk apmeklētāju izmanto internetu no portatīvajām ierīcēm. Meklēšanas loģika no viedtālruņa vai planšetdatora ietver vēlmi nekavējoties izmantot tās rezultātu. Tas padara mobilās piezemēšanās lapas par ļoti produktīvām.
Kā likt piezemēšanās lapai strādāt?
Lai piezemēšanās lapa piesaistītu klientus, tai ir nepieciešama pastāvīga datplūsma (trafiks). Tiek izmantotas dažādas — gan maksas, gan bezmaksas — virzīšanas metodes. Konkrētā piezemēšanās lapas tēma un produkta mērķauditorija diktē primāro metožu izvēli. Tās var būt:
- Kontekstuālā reklāma;
- Virzīšana sociālajos tīklos, tematiskajos forumos;
- Saites izvietošana pilsētas katalogos, emuāros vai galvenajā vietnē;
- Organiskās datplūsmas izmantošana (SEO), kad meklētājprogramma iesaka vietni, pamatojoties uz konkrētu pieprasījumu.
Reklāma prasa pastāvīgas izmaksas. Izmaksu optimizācija ir iespējama tad, ja ir iespēja analizēt apmeklētāju uzvedību vietnē un veikt dažādu variantu A/B testēšanu.
Vai piezemēšanās lapu var izveidot patstāvīgi?
Mūsdienās jums nav jābūt web izstrādātājam, lai izstrādātu, izveidotu un veiksmīgi izmantotu piezemēšanās lapu. Pastāv vairāki servisi — mājaslapu konstruktori, kuros ir integrētas piezemēšanās lapu veidnes.
Veidojiet piezemēšanās lapas lpg.tf platformā. Tā ir īpaši radīta pārdošanas lapu izveidei. No citām platformām to atšķir ērts darbs ar dizainu un saturu intuitīvi saprotamā redaktorā. Sistēmā izveidoto piezemēšanās lapu nevainojams izskats visās mobilajās ierīcēs. Bet pats svarīgākais šī konstruktora ieguvums ir tas, ka izveidotā vietne saņem iebūvētus mārketinga rīkus. Aizejošo klientu, kurš nav veicis mērķa darbību, apturēs Comebacker sistēma. Analītika un A/B testēšana tiek veikta ērtā formātā. Var izmantot iebūvēto pārdošanas piltuvi, Google kartes — servisam ir daudz noderīgu funkciju. Un pats patīkamākais ir tas, ka pārdošanas lapu tajā var izveidot pilnīgi bez maksas.
Galvenais, kas noved pie panākumiem, ir rīcība. Piezemēšanās lapa ir jāizveido, jāpārbauda tās darbība praksē un jāpilnveido. Tieši tādā veidā ir iespējams palielināt jebkura biznesa rentabilitāti.
