10 улучшений —
это
так
просто

Итак. Вы создали лендинг, запустили трафик и сидите в ожидании заявок. Но это еще не все. Задача вашего лендинга трансформировать посетителей в покупателей. Для этого необходимо создать благоприятные условия.
Перед тем, как копаться в сети в поисках потайных маневров, которые умножат доход и принесут заявки придется метнуться по стандартным принципам.

Стандартные принципы можно поделить на две импонирующие:

• Дизайн — (обложка конфеты) создает первое впечатление, и должен зацепить эмоционально акцентировать внимание на кнопку призыва к действию.
• Копирайтинг — (начинка конфеты) это текст, цепляет ум фактами и доводами. Также призывает к некому действию.

Уместность

Золотое правило одна цель — одна страница. Лучше создайте их много.
Например вы занимаетесь продажей мебели. Создайте отдельные страницы для домашней, кухонной и офисной мебели. Для того что бы пользователь зашел на страницу и подумал «О! Это именно то, что я искал».

Если я буду искать новый шкаф в спальню, то хочу видеть сайт с домашней мебелью, а не какие-то стеклянные доски для офисов.
Это же правило действует и для рекламных сообщений. Они непременно должны соответствовать ссылке страницы на которую ведет реклама.

Внезапность

Жаркая Бразилия, Рио-де-Жанейро, карнавал. Вы знакомитесь с изумительной мисс, разгуливаете вдвоем весь вечер. И внезапно обнаруживается, что она это он.
Огорчение, разочарование, безвыходность.

Никто не любит несбывшихся ожиданий.
Оправдайте ожидание пользователя, который кликает на вашу рекламу. Сделайте ее подобающей и соответствующей сайту.
Фирменный дизайн, слоган и эмблема, которые присутствуют как в рекламе, так и на самом лендинге посодействуют вам.

Сильный текст

Представьте, что вы идете домой, выходите из метро и проходите мимо раскладки с прессой. У заголовка есть всего-лишь доля секунды, для того, чтобы привлечь ваше внимание. А уж если ему удастся завоевать ваш интерес, то есть неплохие шансы, что вы тормознёте и приобретете этот журнальчик. Правда же?

Делайте заголовки уместными и понятными. Заголовок должен быть цепляющим, ведь только от него зависит контент будет прочитан или нет.
Заголовки и подзаголовки также важны, как и призыв к действию. Не лишним будет применить в заголовке хотя бы один из приемов манипуляции.

Долой лишнее

Оставляйте на странице только самую важную информацию. Посетителя ничто не должно отвлекать от целевого действия.
Все зависит от вас и вашей бизнес-ниши. Определите ваши цели и сосредоточьтесь на элементах, которые крадут внимание посетителя от целевого действия.

Вы уже заплатили за переход посетителя на ваш сайт, так позаботьтесь о том, чтобы он окупился.

Короче

Во всем мире возникла мода все сокращать. Никто не берется за длинные материалы.
Вроде как люди в современном мире ленивые болваны и читать станут только урезанные, короткие тексты. Как в твиттере.

Вероятно кому-то помог сокращенный лендинг. Но если у вас дорогой товар, то посетителю необходима более детальная информация, чтобы вырос уровень доверия.
Эксперименты показывают, что длинные лендинги эффективнее.

Скролл

И напротив, чересчур длинные лендинги могут спугнуть пользователя. Метрика показывает, что в основном внимание уделяют первому экрану. Поэтому самую важную информацию о продукте и фирме следует выносить вверх.

Копки с призывом к действию нужно размещать на каждом экране или оставлять фиксированную. Никогда не знаешь в какой момент посетитель решится на покупку. Задача позаботиться о том, чтобы он не передумал во время поиска кнопки.

Эмоции

Все составляющие дизайна должны отвечать ценностям бренда.
Логотип хорош, когда посетитель запоминает его с первого раза, а потом узнает. Это неотъемлемая составляющая лендинга, которая должна передавать индивидуальность. Лого или открывает всю суть компании, или все портит.

Также желательно использовать изображения соответствующие теме вашего бизнеса.

Контент

Побольше экспериментируйте с видами контента. Самым эффективным считается видео.
К сожалению у видео — контента есть один минус. Он не всем подходит.

Например лендинг GoPro переполняет эмоциями, завоевывает внимание и одновременно демонстрирует свое позиционирование, способ жизни — проживать день на пределе своих возможностей, быть героем.

А если ваш продукт не нуждается в видео — обзоре, то лучше не захламлять свободное место на лендинге.

Ша́ры

Социальные сети влияют на позиции в выдаче поисковика. Поэтому кнопки «поделиться» являются обязательным элементом на лендинге. Тем более вы повысите доверие к бренду и получите дополнительный трафик из соц. сетей.

А/В тестинг

Расположение элементов страницы, изображения, формы — все играет роль. И если вам кажется, что если изменить изображения снежинки возле кнопки призыва к действию на маленького динозавра, то конверсия вырастет — протестируйте свою идею.

Все ищут золотую формулу. Квинтэссенцию маркетинговых приемов, психологических манипуляций и хитростей дизайна. Прозрачную кнопку с серым текстом и красной жирной стрелочкой указывающей на нее в левом верхнем углу страницы в поле обзора буквы F, с CTR 100%.
Такого чуда к сожалению нет, и единственный способ как что будет работать — это тестирование.

Итог

Оптимизация лендинг пейдж это целая маркетинговая стратегия. Каждый элемент страницы должен выполнять свою роль. И пошагово вести за ручку посетителя к покупке. Для успешного лендинга у вас должна быть стратегия и четко поставленные цели. Здоровенных вам конверсий!