Навіщо вам потрібен лендінг і як його
створити?
Сьогодні більшість компаній навчилися залучати клієнтів з інтернету. Важко знайти бізнес без онлайн-представництва. Корпоративний сайт, сторінка в соціальних мережах допомагають людям отримати уявлення про компанію, дізнатися про її товари та послуги. Це, звісно, важливо. І багато потенційних клієнтів, побувавши на сайті фірми, не закінчать пошуки інформації. Вони заходитимуть і на інші майданчики. І можливо, їм більше сподобається пропозиція конкурентів.
Для того, щоб цього не відбувалося, відвідувачів приваблюють на спеціально створену «посадкову» сторінку, яка носить назву лендінг. Як правило, це односторінковий сайт із чітко проробленою структурою. Мета цього сайту — мотивувати на вчинення однієї конкретної дії.
Вибудовується чіткий логічний ланцюжок. Відвідувач шукає товар або послугу. Потрапляє на сайт, де знаходить дуже привабливу пропозицію:
- Саме те, що йому потрібно;
- У переконливій формі представлено переваги купівлі тут;
- Є зручна форма замовлення, заповнити яку дуже легко.
Підсумок — клієнт здійснює дію, якої від нього чекають. Замовляє товар, підписується на розсилку, завантажує софт. Ідеальні лендинги працюють саме так.
Як створити ідеальний лендінг?
У такої сторінки, що продає, є:
- Продуманий контент. Під час створення лендінгу важливо особливу увагу приділити цілісності його сприйняття. Весь смисловий зміст зобов'язаний працювати на одну ідею. Людина повинна ясно побачити всю вигоду від здійснення нею дії на сайті. Для цього потрібно розробити пропозицію, повз яку важко пройти. Сформувати довіру, переконати відвідувача сайту в цілковитій безпеці здійснення цільової дії. Запропонувати бонус за швидке прийняття рішення.
- Лаконічний дизайн, який повністю відповідає тематиці пропозиції. Візуальне оформлення сторінки не повинно робити сайт погано читабельним. Не можна використовувати дратівливий фон, кричущі тони. Велике значення приділяється формі заявки. Вона має не просто бути добре помітною. Її варто продублювати кілька разів, розміщуючи в ключових блоках сайту;
- Чітка структура. Лендінг являє собою односторінковий сайт. Допускається використовувати кілька екранів, але важливо не перевантажити відвідувача сайту відволікаючою інформацією. Сторінка ділиться на окремі смислові блоки, які передбачають питання, що виникають у клієнта, і дають на них адекватні відповіді;
- Адаптивний дизайн. Дедалі більше відвідувачів виходять у мережу з портативних пристроїв. Логіка пошуку зі смартфона або планшета передбачає бажання відразу ж скористатися його результатом. Це робить мобільні лендінги високопродуктивними.
Як змусити лендінг працювати?
Щоб лендінг приводив клієнтів, він повинен мати постійний трафік. Використовують різні, платні та безкоштовні способи просування. Конкретна тематика лендінгу і цільова аудиторія продукту диктують вибір переважних методів. Це можуть бути:
- Контекстна реклама;
- Просування в соцмережах, на тематичних форумах;
- Розміщення посилання в міському довіднику, блозі, на основному сайті;
- Використання органічного трафіку, коли пошукова система пропонує сайт до перегляду, ґрунтуючись на конкретному запиті.
Реклама вимагає постійних витрат. Оптимізація витрат можлива тоді, коли є можливість провести аналіз поведінки відвідувачів на сайті і тестування роботи різних варіантів.
Чи можна зробити лендінг самостійно?
Зараз зовсім не потрібно бути фахівцем з верстки, щоб розробити, створити й успішно використовувати лендінг. Існує ряд сервісів — конструкторів сайтів, у які впроваджено шаблони лендінгів.
Створюйте лендінги на платформі lpg.tf. Вона спеціально зроблена для створення сторінок, що продають. Від інших платформ її відрізняють легка робота з дизайном і контентом в інтуїтивно зрозумілому редакторі. Видимість лендінгів, створених у системі, на всіх мобільних пристроях. Але найважливіша перевага цього конструктора в тому, що створений сайт отримує вбудовані інструменти маркетингу. Клієнт, що йде, який не здійснив цільову дію, буде зупинений системою камбекер. Аналітика і А/В тестування проводяться в зручній формі. Можна використовувати вбудовану воронку продажів, карти Гугл, — у сервісу багато корисних функцій. Приємно, що створити сторінку, яка продає, у ньому можна безкоштовно.
Головне, що призводить до успіху — дія. Лендінг потрібно зробити, перевірити його в роботі, і вдосконалити. Саме так можна підвищити прибутковість будь-якого бізнесу.
