Целевая страница сайта. 5 советов по улучшению
Какая бы ни была целевая страница создание ее не займет много времени и сил практически у любого пользователя Интернета. Но чтобы она была эффективной, в нее следует внедрить несколько полезных элементов. На показатель конверсии (CRO*) целевой страницы сайта влияют такие ее особенности, как дизайн ключевых элементов и основательно подготовленный контент.
В этом посте будут приведены несколько советов, способных превратить среднестатистическую страницу в целевую страницу с высоким показателем конверсии.
1. Тесты и практика
Лучшая практика для повышения CRO – это постоянные изменения целевой страницы, провести которые, можете самостоятельно, применяя платформу эффективных лендинг пейдж Lpg.tf или обратиться к специалистам сервиса.
Используя метод A/B-тестирования, вы сможете понять, какие ее элементы повышают конверсию, а какие следует заменить или исправить. Невозможно представить работу над повышением конверсии без тестирования, и оно обязательно даст положительный результат.
2. SEO** важнее CRO
Конверсия вашей целевой страницы не даст должного эффекта, если она не получает трафик. Поэтому, вы всегда должны учитывать SEO-продвижение в своей стратегии интернет-маркетинга. Обязательно займитесь SEO-продвижением, а уж потом принимайтесь за повышение CRO.
Зная, откуда на целевую страницу сайта приходят посетители, вы можете точно настроить ее содержание под конкретные ключевые фразы или подходящее рекламное предложение (объявление).
3. Сделайте призыв-к-действию*** очевидным
Целевая страница не даст ожидаемой отдачи, если ее посетители не совершают определенного действия – звонок оператору, заказ товара или услуги, подписка, регистрация и т. д. И целевая страница вашего сайта должна не двузначно подводить потенциальных клиентов ко второму шагу.
В дизайне страницы это можно выразить в размере и цвете кнопки заказа – она должна быть большой и контрастировать с фоном целевой страницы landing page, но ни в коем случае не мешать пользователю изучать информацию на сайте.
Не помешает уделить побольше внимания и самой надписи на кнопке – изучите некоторые хорошие примеры, чтобы придумать подходящий и для своей целевой страницы. Вот некоторые из эффективных надписей: “Получите свою бесплатную пробную версию программы прямо сейчас” или “Скачайте свою копию прямо сейчас”.
В то же время, такие неясные формулировки, как “подтвердить”, лучше не использовать.
Чтобы понизить неопределенность выбранной надписи кнопки, использовать ее лучше всего один раз на целевой странице landing page, но в подходящем месте (после описания рекламного предложения).
4. Подчеркнуть преимущества предложения перед посетителями
Маркетинг и весь бизнес в целом все больше ориентируются на клиентов. Люди заинтересованы в сотрудничестве только с теми компаниями, которые могут предложить им что-то особенное.
Исходя из этой тенденции, было бы неплохо создать целевую страницу в таком виде, когда преимущества товара или услуги на ней видны сразу при входе.
Второй вариант акцентирования внимания на исключительности своего рекламного предложения – выразить его в надписи на самой кнопке. Использование одного из этих решений позволит не только привлечь внимание потенциальных клиентов, но и сможет повысить узнаваемость вашего бренда.
5. Использование простой и короткой контактной формы
С простой и короткой контактной формой целевая страница landing page будет иметь большую эффективность, так как заполнять множество полей посетителям не хочется.
Объемные формы, конечно же, дадут больше информации маркетологам для анализа, но, в то же время, они снизят значение CRO. Для начала вполне достаточно использовать лишь один способ контакта с посетителем и только позже в случае необходимости просить его о внесении дополнительной информации.
Сами вопросы формы не должны пугать гостей или отвлекать их. Максимум три поля для ввода личной информации с традиционными вопросами о контактных данных способны увеличить конверсию целевой страницы, создание которой и так повлекло немало хлопот.
*CRO (conversion rate optimization) – показатель оптимизации коэффициента конверсии.
**SEO (search engine optimisation) – поисковая оптимизация.
***CTA (call-to-action) – призыв к действию.
