Vietnes mērķlapa. 5 padomi tās uzlabošanai
Lai kāda būtu mērķlapa, tās izveide neaizņems daudz laika un pūļu praktiski jebkuram interneta lietotājam. Taču, lai tā būtu efektīva, tajā ir jāievieš vairāki noderīgi elementi. Vietnes mērķlapas konversijas rādītāju (CRO*) ietekmē tādas tās īpatnības kā galveno elementu dizains un pamatīgi sagatavots saturs.
Šajā rakstā tiks sniegti vairāki padomi, kas spēj pārvērst vidusmēra lapu par mērķlapu ar augstu konversijas rādītāju.
1. Testi un prakse
Labākā prakse CRO paaugstināšanai ir pastāvīgas izmaiņas mērķlapā, kuras varat veikt patstāvīgi, izmantojot efektīvu landing page platformu Lpg.tf, vai vērsties pie servisa speciālistiem.
Izmantojot A/B testēšanas metodi, jūs varēsiet saprast, kuri tās elementi paaugstina konversiju, bet kuri ir jānomaina vai jāizlabo. Nav iespējams iedomāties darbu pie konversijas paaugstināšanas bez testēšanas, un tā noteikti sniegs pozitīvu rezultātu.
2. SEO** ir svarīgāks par CRO
Jūsu mērķlapas konversija nesniegs pienācīgu efektu, ja tā nesaņems trafiku. Tāpēc jums vienmēr ir jāņem vērā SEO veicināšana savā interneta mārketinga stratēģijā. Obligāti nodarbojieties ar SEO optimizāciju, un tikai pēc tam ķerieties pie CRO paaugstināšanas.
Zinot, no kurienes uz vietnes mērķlapu nāk apmeklētāji, jūs varat precīzi pielāgot tās saturu konkrētām atslēgfrāzēm vai piemērotam reklāmas piedāvājumam (sludinājumam).
3. Padariet aicinājumu uz rīcību*** acīmredzamu
Mērķlapa nesniegs gaidāmo atdevi, ja tās apmeklētāji neveiks noteiktu darbību – zvanu operatoram, preces vai pakalpojuma pasūtīšanu, abonēšanu, reģistrāciju utt. Un jūsu vietnes mērķlapai ir nepārprotami jāved potenciālie klienti uz otro soli.
Lapas dizainā to var izteikt ar pasūtījuma pogas izmēru un krāsu – tai jābūt lielai un jākontrastē ar landing page fonu, bet nekādā gadījumā tā nedrīkst traucēt lietotājam iepazīties ar informāciju vietnē.
Nenāks par ļaunu pievērst vairāk uzmanības arī pašam uzrakstam uz pogas – izpētiet dažus labus piemērus, lai izdomātu piemērotu arī savai mērķlapai. Lūk, daži efektīvi uzraksti: „Saņemiet savu bezmaksas programmas izmēģinājuma versiju tieši tagad” vai „Lejupielādējiet savu kopiju tieši tagad”.
Tajā pašā laikā tādus neskaidrus formulējumus kā „apstiprināt” labāk neizmantot.
Lai samazinātu nenoteiktību attiecībā uz izvēlēto pogas uzrakstu, to vislabāk izmantot vienu reizi mērķlapā, bet piemērotā vietā (pēc reklāmas piedāvājuma apraksta).
4. Uzsvērt piedāvājuma priekšrocības apmeklētāju priekšā
Mārketings un viss bizness kopumā arvien vairāk orientējas uz klientiem. Cilvēki ir ieinteresēti sadarbībā tikai ar tiem uzņēmumiem, kas var piedāvāt viņiem kaut ko īpašu.
Balstoties uz šo tendenci, būtu labi izveidot mērķlapu tādā veidā, kad preces vai pakalpojuma priekšrocības tajā ir redzamas uzreiz pēc ienākšanas.
Otrs variants uzmanības akcentēšanai uz sava reklāmas piedāvājuma ekskluzivitāti ir izteikt to uzrakstā uz pašas pogas. Viena no šo risinājumu izmantošana ļaus ne tikai piesaistīt potenciālo klientu uzmanību, bet arī spēs paaugstināt jūsu zīmola atpazīstamību.
5. Vienkāršas un īsas kontaktformas izmantošana
Ar vienkāršu un īsu kontaktformu mērķlapai būs lielāka efektivitāte, jo apmeklētāji nevēlas aizpildīt daudz lauku.
Apjomīgas formas, protams, sniegs vairāk informācijas mārketinga speciālistiem analīzei, bet tajā pašā laikā tās samazinās CRO vērtību. Sākumam pilnīgi pietiek izmantot tikai vienu saziņas veidu ar apmeklētāju un tikai vēlāk, nepieciešamības gadījumā, lūgt viņam ievadīt papildu informāciju.
Paši formas jautājumi nedrīkst biedēt viesus vai novērst viņu uzmanību. Maksimums trīs lauki personīgās informācijas ievadīšanai ar tradicionāliem jautājumiem par kontaktinformāciju spēj palielināt mērķlapas konversiju, kuras izveide jau tā prasīja ne mazums rūpju.
*CRO (conversion rate optimization) – konversijas koeficienta optimizācijas rādītājs.
**SEO (search engine optimisation) – meklētājprogrammu optimizācija.
***CTA (call-to-action) – aicinājums uz rīcību.
