Цільова сторінка сайту. 5 порад щодо покращення
Яка б не була цільова сторінка, створення її не займе багато часу і сил практично у будь-якого користувача Інтернету. Але щоб вона була ефективною, в неї слід впровадити кілька корисних елементів. На показник конверсії (CRO*) цільової сторінки сайту впливають такі її особливості, як дизайн ключових елементів і ґрунтовно підготовлений контент.
У цьому пості буде наведено кілька порад, здатних перетворити середньостатистичну сторінку на цільову сторінку з високим показником конверсії.
1. Тести і практика
Найкраща практика для підвищення CRO - це постійні зміни цільової сторінки, провести які ви можете самостійно, застосовуючи платформу ефективних лендінг пейдж Lpg.tf, або звернутися до фахівців сервісу.
Використовуючи метод A/B-тестування, ви зможете зрозуміти, які її елементи підвищують конверсію, а які слід замінити або виправити. Неможливо уявити роботу над підвищенням конверсії без тестування, і воно обов'язково дасть позитивний результат.
2. SEO** важливіше CRO
Конверсія вашої цільової сторінки не дасть належного ефекту, якщо вона не отримує трафік. Тому, ви завжди повинні враховувати SEO-просування у своїй стратегії інтернет-маркетингу. Обов'язково займіться SEO-просуванням, а вже потім беріться за підвищення CRO.
Знаючи, звідки на цільову сторінку сайту приходять відвідувачі, ви можете точно налаштувати її зміст під конкретні ключові фрази або відповідну рекламну пропозицію (оголошення).
3. Зробіть заклик до дії*** очевидним
Цільова сторінка не дасть очікуваної віддачі, якщо її відвідувачі не вчиняють певної дії – дзвінок оператору, замовлення товару або послуги, підписка, реєстрація тощо. І цільова сторінка вашого сайту повинна не двозначно підводити потенційних клієнтів до другого кроку.
У дизайні сторінки це можна виразити в розмірі та кольорі кнопки замовлення - вона має бути великою і контрастувати з фоном цільової сторінки landing page, але в жодному разі не заважати користувачеві вивчати інформацію на сайті.
Не завадить приділити більше уваги і самому напису на кнопці – вивчіть деякі хороші приклади, щоб придумати відповідний і для своєї цільової сторінки. Ось деякі з ефективних написів: “Отримайте свою безкоштовну пробну версію програми просто зараз” або “Завантажте свою копію просто зараз”.
Водночас такі неясні формулювання, як “підтвердити”, краще не використовувати.
Щоб знизити невизначеність обраного напису кнопки, використовувати її найкраще один раз на цільовій сторінці landing page, але у відповідному місці (після опису рекламної пропозиції).
4. Підкреслити переваги пропозиції перед відвідувачами
Маркетинг і весь бізнес загалом дедалі більше орієнтуються на клієнтів. Люди зацікавлені у співпраці тільки з тими компаніями, які можуть запропонувати їм щось особливе.
Виходячи з цієї тенденції, було б непогано створити цільову сторінку в такому вигляді, коли переваги товару або послуги на ній видно одразу при вході.
Другий варіант акцентування уваги на винятковості своєї рекламної пропозиції – висловити її в написі на самій кнопці. Використання одного з цих рішень дасть змогу не тільки привернути увагу потенційних клієнтів, а й зможе підвищити впізнаваність вашого бренду.
5. Використання простої та короткої контактної форми
З простою і короткою контактною формою цільова сторінка landing page матиме більшу ефективність, оскільки заповнювати безліч полів відвідувачам не хочеться.
Об'ємні форми, звісно ж, дадуть більше інформації маркетологам для аналізу, але, водночас, вони знизять значення CRO. Для початку цілком достатньо використовувати лише один спосіб контакту з відвідувачем і тільки пізніше в разі потреби просити його про внесення додаткової інформації.
Самі питання форми не повинні лякати гостей або відволікати їх. Максимум три поля для введення особистої інформації з традиційними запитаннями про контактні дані здатні збільшити конверсію цільової сторінки, створення якої і так спричинило чимало клопоту.
*CRO (conversion rate optimization) – показник оптимізації коефіцієнта конверсії.
**SEO (search engine optimisation) – пошукова оптимізація.
***CTA (call-to-action) – заклик до дії.
