Die Landingpage der Website. 5 Tipps zur Optimierung
Egal, welche Art von Landingpage Sie benötigen, die Erstellung erfordert für fast jeden Internetnutzer nicht viel Zeit oder Mühe. Damit sie jedoch effektiv ist, sollten Sie einige nützliche Elemente integrieren. Die Konversionsrate (CRO*) der Landingpage einer Website wird durch Merkmale wie das Design der Schlüsselelemente und gründlich vorbereiteten Inhalt beeinflusst.
In diesem Beitrag stellen wir einige Tipps vor, die eine durchschnittliche Seite in eine Landingpage mit einer hohen Konversionsrate verwandeln können.
1. Tests und Praxis
Die beste Praxis zur Steigerung der CRO sind ständige Änderungen an der Landingpage. Diese können Sie selbst mithilfe der Plattform für effektive Landingpages Lpg.tf durchführen oder sich an die Spezialisten des Dienstes wenden.
Durch die Verwendung der A/B-Testing-Methode können Sie verstehen, welche Elemente die Konversion steigern und welche ersetzt oder korrigiert werden sollten. Es ist unmöglich, sich die Arbeit an der Konversionssteigerung ohne Tests vorzustellen, und sie wird garantiert zu einem positiven Ergebnis führen.
2. SEO** ist wichtiger als CRO
Die Konversion Ihrer Landingpage wird nicht den gewünschten Effekt erzielen, wenn sie keinen Traffic erhält. Daher sollten Sie immer die SEO-Förderung in Ihrer Internet-Marketing-Strategie berücksichtigen. Kümmern Sie sich unbedingt zuerst um die SEO-Optimierung und beginnen Sie erst danach mit der Steigerung der CRO.
Wenn Sie wissen, woher die Besucher auf die Zielseite der Website kommen, können Sie deren Inhalt genau auf bestimmte Schlüsselphrasen oder ein passendes Werbeangebot (Anzeige) abstimmen.
3. Machen Sie den Call-to-Action*** offensichtlich
Eine Landingpage bringt nicht den erwarteten Ertrag, wenn ihre Besucher keine bestimmte Handlung ausführen – Anruf beim Betreiber, Bestellung einer Ware oder Dienstleistung, Abonnement, Registrierung usw. Und die Landingpage Ihrer Website sollte potenzielle Kunden unmissverständlich zum zweiten Schritt führen.
Im Design der Seite kann dies durch die Größe und Farbe des Bestellbuttons ausgedrückt werden – er sollte groß sein und sich vom Hintergrund der Landingpage abheben, aber keinesfalls den Benutzer beim Studieren der Informationen auf der Website stören.
Es schadet nicht, der Aufschrift auf dem Button selbst mehr Aufmerksamkeit zu schenken – studieren Sie einige gute Beispiele, um einen passenden Text für Ihre Zielseite zu finden. Hier sind einige effektive Aufschriften: „Holen Sie sich jetzt Ihre kostenlose Testversion des Programms“ oder „Laden Sie Ihre Kopie jetzt herunter“.
Gleichzeitig ist es besser, unklare Formulierungen wie „bestätigen“ nicht zu verwenden.
Um die Unsicherheit bezüglich der gewählten Button-Aufschrift zu verringern, ist es am besten, sie nur einmal auf der Landingpage zu verwenden, aber an einer geeigneten Stelle (nach der Beschreibung des Werbeangebots).
4. Heben Sie die Vorteile des Angebots hervor
Marketing und das gesamte Geschäft orientieren sich immer stärker am Kunden. Menschen sind nur an einer Zusammenarbeit mit Unternehmen interessiert, die ihnen etwas Besonderes bieten können.
Ausgehend von diesem Trend wäre es eine gute Idee, eine Landingpage zu erstellen, bei der die Vorteile der Ware oder Dienstleistung sofort beim Betreten sichtbar sind.
Eine zweite Variante, um die Aufmerksamkeit auf die Exklusivität Ihres Werbeangebots zu lenken, besteht darin, dies in der Aufschrift auf dem Button selbst auszudrücken. Die Verwendung einer dieser Lösungen wird nicht nur die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen, sondern kann auch die Bekanntheit Ihrer Marke steigern.
5. Verwendung eines einfachen und kurzen Kontaktformulars
Mit einem einfachen und kurzen Kontaktformular wird die Landingpage eine höhere Effektivität haben, da Besucher keine Lust haben, viele Felder auszufüllen.
Umfangreiche Formulare liefern den Vermarktern natürlich mehr Informationen zur Analyse, aber gleichzeitig senken sie den CRO-Wert. Für den Anfang reicht es völlig aus, nur eine Kontaktmöglichkeit mit dem Besucher zu nutzen und ihn erst später, falls nötig, um die Eingabe zusätzlicher Informationen zu bitten.
Die Fragen des Formulars selbst sollten die Gäste nicht erschrecken oder ablenken. Maximal drei Felder zur Eingabe persönlicher Daten mit traditionellen Fragen zu Kontaktdaten können die Konversion der Landingpage steigern, deren Erstellung ohnehin schon einige Mühe gemacht hat.
*CRO (Conversion Rate Optimization) – Kennzahl zur Optimierung der Konversionsrate.
**SEO (Search Engine Optimization) – Suchmaschinenoptimierung.
***CTA (Call-to-Action) – Handlungsaufforderung.
