Чудовий дизайн в landing page builder
Твердження про те, що будь-який лендінг збільшує продажі, не завжди знаходить підтвердження в реальності. Багато посадочних сторінок несприятливо подають інформацію та мають складне оформлення, через що відлякують відвідувачів та потенційних клієнтів. У даній статті ми спробуємо розібратися, як підвищити конверсію лендінга, створити привабливий конструктор посадочних сторінок і доповнити сайт необхідною інформацією, не перевантажуючи сприйняття масового користувача. Варто визначити, чи дійсно відлякуючі та некрасиві сторінки приземлення можуть продавати більше, ніж ресурс із якісним дизайном.
Як затримати користувача та надати йому тематичну інформацію
Кожний сайт містить певну інформацію, яка може зацікавити лише цільових відвідувачів, але є зайвою для більшості користувачів.
На багатосторінкових ресурсах такі блоки створені в окремих вкладках, а для лендінгу із єдиною сторінкою знадобиться інше рішення:
1. Випадаюче вікно
Цей формат дозволяє розмістити тезисну інформацію або блок питань і відповідей. Користувачу достатньо натиснути на цікавий рядок, і під ним розкриється блок з більш детальною інформацією. Це дає можливість оптимально використовувати простір, але при цьому зробити сторінку максимально інформативною.
2. Лайтбокс
Інформацію можна розмістити в блоку, який відкриватиметься в лайтбоксі, коли користувач натисне на відповідне посилання на основній сторінці.
3. Бічний блок або аналогічні додатки
Інструмент від компанії Digital Telepathy - Sidecar - це вікно із розгорнутою інформацією, сховане з боку. Натиснувши на ярлик, користувач розкриває вікно, після чого його також можна прибрати.
Можливості конструктора посадочних сторінок із привабливим та якісним дизайном
Добрий дизайн - це важливий внесок у розвиток ресурсу та відмінний інструмент для привертання користувачів. Він дозволяє відвідувачу легко адаптуватися, швидко орієнтуватися на порталі, викликає довіру та позитивні емоції, служить провідником, виділяючи головну інформацію та розставляючи акценти у сприйнятті.
Привабливий дизайн дійсно приваблює, у той час як відлякуючий буде викликати неприємні емоції у користувачів. Завдання створювача конструктора посадочних сторінок - показати товар обличчям, а для цього просто необхідний якісний, продуманий дизайн.
Але намагаючись зробити краще, не треба впадати в екстреми. В іншому випадку сайт буде перевантаженим, наповненим банерами, різними флеш-роликами та іншими нав'язливими додатками. Кричущі кольори, багато деталей, численні кнопки та миготлива реклама викличуть неприємне та відлякуюче враження, користувач спробує якнайшвидше закрити таку сторінку.
Звісно, є ресурси, де дизайн створений на смак, і неможливо передбачити, наскільки він збільшує конверсію та кому це подобається. Проте в стандартному лендінгу дизайн має підвищувати рівень продажів. Все, що заважає досягненню цієї мети, варто видаляти.
Деякі дизайнери стверджують, що страшний дизайн сайту суттєво збільшує продажі, а добрий дизайн не надає подібних результатів. Але чомусь для порівняння наводяться сайти, які важко назвати добрими, скоріше вони просто "ніякі".
Наприклад, дизайнер стверджує, що професійно створений сайт із графікою, красивими малюнками та роликами привернув набагато менше відвідувачів, ніж ресурс, де було лише текст та фото книги. Але при порівнянні він не надає приклади на ці сайти, що залишає відкритим питання щодо якості та професіоналізму виконання першого варіанта.
Подібні заяви пояснюються тим, що багато людей вважають красивим дизайн, переповнений різними додатками та роликами. Але більше не завжди означає краще.
Варто розглянути приклади "відмінного" та "безладного" оформлення сторінки, щоб визначити, який із форматів буде оптимальним для підвищення продажів:
- "Якщо портал виглядає на мільйон, то відвідувачам здасться, що він представляє товар на мільйон". Реальна ціна продукту важлива для покупця. Якби автомобіль BMW був за ціною автомобіля економ-класу, то водії давно пересіли б на BMW. І якщо лендінг виглядає дорого, але при цьому представляє товар з доступною ціною, то відвідувач тільки виграє від такого поєднання. Щоб переконатися в цьому, досить звернути увагу на сайт iPad і пригадати, що їхні продукти є найбільш популярними в світі серед аналогів.
- "Відвідувачеві не потрібна реклама." Користувач прагне заходити на сайти з якісним дизайном, який сприяє подальшим діям. Велика кількість реклами погіршує враження, тому не варто прирівнювати рекламу до хорошого дизайну.
- "Дизайн, створений за допомогою сучасних, передових технологій, буде незрозумілим відвідувачу." Подібне твердження абсурдне. Будь-яке удосконалення дизайну робить сайт більш зрозумілим, прийнятним для користувача і доступним.
- "Популярні ресурси, такі як Craigslist, eBay або Google, досить некрасиві і примітивні." Варто відзначити, що, передусім, зазначені сайти є дуже якісними. Крім того, вони регулярно оновлюються і удосконалюються. Наприклад, eBay додав колориту інтерфейсу, розмістивши рекламні банери та фотографії продукції. А ресурс Craigslist є прикладом, коли популярність виникає незалежно від дизайну. Хоча повторити успіх цього ресурсу сьогодні надзвичайно складно.
- "Простота порталу псує його." Це далеко не так. Достатньо подивитися на Blossom, Customer.io або простий дизайн Google, щоб оцінити красу та привабливість мінімалізму.
- "Основа лендінгу - контент, а дизайн є лише другорядним доповненням." Дійсно, якісний текст є важливим елементом продажу, але без якісного дизайну він не буде легко сприйматися. Будь-який дизайн має підтримувати і виділяти контент, а на неправильних ресурсах дизайн лише відволікає і роздратовує.
- "Тестування старого некрасивого ресурсу і нового з покращеним дизайном показує, що перший варіант виграє!" Це твердження можна розглядати об'єктивно лише в наявності наочних прикладів. Версії про те, який ресурс гарніший і зручніший, це лише думка однієї людини, яка, можливо, має оригінальний погляд на красу.
- Неправильні покращення. Чому ж у деяких випадках старі, некрасиві ресурси після покращення продають гірше? Це пояснюється тим, що в лендінгу заклик до певних дій має бути в конкретному місці. Після низькопродуктивного "покращення" користувач стикається з мінімальним текстом, насиченим рекламою, відразу після якого пропонується заплатити. Це викликає незрозуміння і, звісно ж, не працює. У нелепих версіях продукт продавався ще до заклику, за допомогою захопливого опису та виділення переваг. Щоб поєднати к ращі якості двох варіантів, потрібно контент старої версії доповнити сучасним, якісним дизайном. Ефект буде дивовижним.
- "Нелепий ресурс і так непогано продає!" Але якщо покращити оформлення, то він буде працювати ще краще. Навіть якщо в якості прикладу наводиться ресурс, який має не дуже привабливий дизайн, але водночас добре продажів, це не означає, що потрібно спрямовуватися на цей сайт і одразу створювати схожий нудний та некрасивий дизайн. Варто пам'ятати, що якісний дизайн підвищить конверсію ще більше і приверне набагато більше відвідувачів, тому чому б не скористатися цим?
Кожна людина отримує суб'єктивні враження про побачене. Для кожного з нас достатньо одного разу подивитися на людину, місце або річ, щоб сформувати свою думку. Усі висновки та міркування людини будуються лише на тому, що він бачить.
При відвідуванні сторінки лендінгу користувачеві досить долі секунди, щоб оцінити ресурс і сформувати суб'єктивну думку про нього. Ці враження залишаться у відвідувача навіть після змін і коригувань дизайну.
Важливо пам'ятати, що ці враження безпосередньо впливають на показники успішної конверсії сайту.
Заключне висновок
Отже, розглянувши варіанти дизайну ресурсів, можна зробити висновок, що неефективність і низька привабливість багатьох сайтів приховані не в довгих продавальних текстах, а в їхній структурі, оформленні і форматі. Якісний привабливий дизайн, яскравий продавальний текст і точно визначена цільова аудиторія в комплексі дозволяють привернути нових відвідувачів, зацікавити постійних користувачів і суттєво підвищити конверсію лендінгу. А думка про те, що безглуздий ресурс є популярним або популярним завдяки своїй несумісній структурі або некрасивому зовнішньому вигляду, не варто сприймати всерйоз.
