14 Tipps für Ihre Google AdWords Werbekampagne

Was nützt eine Landingpage, wenn sie niemand besucht? Wer wird Bestellungen aufgeben, Ihr Telefon anrufen oder auf Werbung klicken? Die Nutzer sind der Sinn des Internets, und Millionen von Websites kämpfen täglich um ihre Aufmerksamkeit.

Nutzer sind alles! Ein Online-Geschäft bringt Gewinn, wenn Sie Ihre Liste der Werbeinstrumente zur Gewinnung von Besuchern auf die Website erweitern.

Eine Liste der beliebtesten Instrumente:

• Suchmaschinenoptimierung (SEO);
• Kontextbezogene Werbung (SEA);
• Display-Bannerwerbung;
• Marketing in sozialen Netzwerken (SMM);
• Content-Marketing;
• E-Mail-Marketing.
  
  

Jedes Instrument hat seine Feinheiten und Tricks. Heute teilen wir Tipps mit Ihnen, die Ihre Werbekampagne in Google AdWords effektiver machen. Los geht’s:

1. Verbinden Sie Statistiken und den Google Tag Manager

Wir empfehlen, Google Analytics bereits vor dem Start der Kampagnen auf der Landingpage zu installieren. Eine korrekte Einrichtung von Analytics ist wichtig: Einrichtung des E-Commerce-Trackings, Definition von KPIs, Einrichtung von Zielen, Ereignissen und Berichten für diese Indikatoren. Dies ermöglicht es, von Anfang an genaue und notwendige Daten zu erhalten, entsprechende Schlussfolgerungen zu ziehen und Kampagnen anzupassen.

Wenn Sie den Google Tag Manager installieren, können alle weiteren Änderungen am Code zur Datenerfassung über dessen Oberfläche vorgenommen werden. Das ist sehr praktisch.

2. Trennen Sie Kampagnen für Such- und Displaynetzwerk

Erstens ist es so einfacher, die Klickpreise (CPC) zu steuern. Normalerweise ist die Konversion aus dem Displaynetzwerk 3–4 Mal niedriger als aus dem Suchnetzwerk. Daher werden die Gebotsstrategien hier völlig anders sein.

Zweitens haben Sie einen bequemeren Zugriff auf die Statistiken. Da Suche und Displaynetzwerk auf verschiedene Kampagnen verteilt sind, können Sie durch die Verknüpfung von AdWords- und Analytics-Konten die Effektivität jedes Netzwerks leicht bewerten.

3. Wählen Sie beim Erstellen der Kampagne das Targeting auf „Alle Sprachen“

Wenn Sie beim Erstellen einer Kampagne nur Deutsch und Englisch auswählen, verlieren Sie automatisch anderssprachige Ausländer. Sie würden kaufen, aber Sie lassen das System Ihre Anzeige einfach nicht anzeigen.

4. Füllen Sie die Landingpage mit Keywords

Exportieren Sie zuerst die Keywords aus der Google AdWords Werbekampagne. Verteilen Sie nach der Analyse die effektivsten Suchanfragen auf der Seite. Stellen Sie sicher, dass Keywords vorhanden sind:

• in der Überschrift;
• in den Title- und Description-Tags (Reiter SEO in den lpg.tf-Editor-Einstellungen);
• in Alt-Tags für Bilder.

Die Verwendung von Keywords erhöht den Rang Ihrer Anzeigen und senkt allmählich die Klickkosten.

5. Mindestens drei Anzeigen pro Gruppe

Lassen Sie unbedingt mehrere Varianten rotieren. Dies ermöglicht es, die erfolgreichste auszuwählen und die Qualität der Werbekampagnen zu verbessern. Dies senkt die Gesamtkosten der Werbekampagne.

6. Keyword im Anzeigentitel und auf der Seite

Bestimmen Sie das effektivste Keyword in der Anzeigengruppe und fügen Sie es in den Anzeigentext ein, am besten in die Überschrift. Wenn ein Nutzer dieses Keyword in der Google-Suche eingibt und Ihre Anzeige sieht, wird die Schlüsselphrase im Text fett hervorgehoben. Dies hilft, die Aufmerksamkeit der Nutzer auf Ihre Anzeige zu lenken und ihre Relevanz für die eingegebene Suchanfrage zu unterstreichen.

7. Lange Überschriften in Anzeigen

Damit die erste Zeile der Anzeige an das Ende der Überschrift wandert, genügt es, am Ende der ersten Zeile ein Satzzeichen zu verwenden. Sie können einen Punkt oder ein Ausrufezeichen setzen. Eine lange Überschrift macht Ihre Anzeige viel auffälliger.

8. Passen Sie die Anzeige-URL an

Das Hinzufügen von beschreibenden Wörtern oder lokalen Schriftzeichen in den Pfad der Anzeige-URL macht Ihre Anzeige auffälliger und erhöht die CTR, was wiederum den CPC senkt.

9. Separate Anzeigen für mobile Geräte

Alles, was Nutzer unterwegs suchen könnten, von Geschenken bis hin zum Friseur, kann auf Mobilgeräten beworben werden. Erstellen Sie in der Gruppe zwei identische Anzeigen: für das Suchnetzwerk und für mobile Geräte. Werbung auf mobilen Geräten erhöht die Anzahl der Anrufe.

10. Separate Listen mit auszuschließenden Keywords

Erstens: Erstellen Sie für jede Anzeigengruppe eine eigene Liste mit „auszuschließenden Keywords“ (Negative Keywords).
Erweitern Sie die Liste der nicht zielführenden Wörter. Analysieren Sie dazu die Statistiken, über welche Wörter der Übergang auf Ihre Website erfolgte.

Zweitens: Beachten Sie Wortformen. In AdWords funktionieren auszuschließende Keywords oft nur exakt. Deswegen sind Klicks teurer und die Konversionsrate niedrig. Um dies zu vermeiden, müssen Sie Wortformen deklinieren: „Treiber“, „Treibers“, „Treibern“.

11. Ermitteln Sie in Google Analytics die beliebtesten Städte und Regionen Ihrer Besucher

Erstellen Sie separate Werbekampagnen für diese Städte, Regionen und Gebiete. Diese Maßnahmen senken die Klickkosten und Sie verteilen das Budget effektiver.

12. Nutzen Sie alle verfügbaren Anzeigenerweiterungen

Fügen Sie Erweiterungen auf Kampagnenebene hinzu: Telefonnummer, Adresse, Sitelinks, mobile Apps. Dadurch erhalten Sie gleich mehrere Boni.

Erstens werden Ihre Anzeigen größer und auffälliger, und ihre CTR steigt. Und zweitens beeinflussen Sie mit Anzeigenerweiterungen – wenn auch nur geringfügig – den Qualitätsfaktor der Kampagnen-Keywords positiv. Und wenn Sie einen höheren Qualitätsfaktor haben, werden Ihre Anzeigen höher platziert und Klicks kosten weniger.

13. Verwenden Sie eine Handlungsaufforderung in der Gegenwartsform

Die Anzeige sollte eine Handlungsaufforderung (Call-to-Action) und eine Auflistung der Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung enthalten. Die Handlungsaufforderung motiviert die Nutzer, auf die Anzeige zu klicken und die notwendigen Aktionen nach dem Wechsel auf die Zielseite durchzuführen. Gute Beispiele für Handlungsaufforderungen sind Phrasen mit Wörtern wie kaufen, erwerben, anrufen und Details erfahren, bestellen, ansehen, registrieren oder Preise vergleichen. 

14. Entdecken Sie den AdWords Editor

Der AdWords Editor ist eine kostenlose Google-Anwendung zur Verwaltung von AdWords-Kampagnen. Der Editor ermöglicht es, offline zu arbeiten und Änderungen dann jederzeit in das Konto hochzuladen. Er vereinfacht auch die Arbeit mit Massenänderungen. Kopieren oder verschieben Sie Elemente aus einer Anzeigengruppe oder Kampagne in eine andere 5-mal schneller.

Fazit

Eine Landingpage ist ein Geschäftswert und muss Gewinn bringen. Sie haben viel Aufwand betrieben, um ein Geschäft im Internet zu organisieren, und es ist Zeit, die Früchte zu ernten. Wenden Sie die oben genannten Tipps an; sie werden Ihnen helfen, Werbebudget zu sparen und bessere Ergebnisse zu erzielen.

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