14 порад
для
рекламної
кампанії
Google Adwords

Якщо на лендінг сторінку не заходять, то який сенс від неї? Хто буде робити замовлення, телефонувати вам, клікати на рекламу? Користувачі — ось суть існування Інтернету, за їхню увагу щоденно борються мільйони сайтів.

Це все користувачі! Бізнес в Інтернеті приносить прибуток — коли розширюється ваш список рекламних інструментів для залучення відвідувачів на сайт.

Список найпопулярніших інструментів:

• пошукове просування;
• контекстна реклама;
• медійна банерна реклама;
• маркетинг в соціальних мережах;
• контент-маркетинг;
• розсилка.
  
  

У кожного інструменту свої тонкощі та фішки. Сьогодні ми поділитимемося з вами порадами, які зроблять вашу рекламну кампанію в Google Adwords більш ефективною. Поїхали:

1. Підключайте статистику і Google Tag Manager

Систему Google Analytics рекомендуємо встановити на лендінг ще до запуску кампаній. Важлива правильна настройка Analytics: настройка відстеження електронної торгівлі, визначення KPI, настройка цілей, подій та звітів під ці показники. Це дозволить заздалегідь отримувати точні та необхідні дані, робити відповідні висновки та коригувати кампанії.

Якщо ви встановите Google Tag Manager — всі подальші правки в коді збору аналітики можна буде робити через його інтерфейс. Це дуже зручно.

2. Розділяйте кампанії на пошукову та контекстно-медійну мережі

По-перше, так зручніше керувати цінами за клік. Зазвичай, конверсія з контекстно-медійної мережі в 3–4 рази нижче, ніж з пошукової. Тому і стратегії управління ставками тут будуть абсолютно інші.

По-друге, у вас буде більш зручний доступ до статистики. Оскільки пошук і контекстно-медійна мережа розгорнуті в окремі кампанії, ви легко можете, пов'язавши аккаунт Adwords і Analytics, оцінити ефективність кожної мережі.

3. При створенні кампанії вибирайте таргетинг на «всі мови»

Якщо при створенні кампанії ви вибираєте лише російську та англійську мови, то ви автоматично втрачаєте неангломовних іноземців. Вони б купили, але ви просто не даєте системі показувати їм ваші оголошення.

4. Наповніть лендінг сторінку ключовими словами

Спочатку зробіть експорт ключові слова з рекламної кампанії в Google Adwords. Після аналізу, найбільш ефективні запити розподіліть на сторінці. Переконайтеся, що ключові слова присутні:

• в заголовку;
• в тегах Title та Description (вкладка SEO в налаштуваннях редактора lpg.tf);
• alt теги для зображень.

Використання ключових слів підвищує рейтинг ваших оголошень і поступово знижує вартість кліка.

5. Мінімум три оголошення на групу

Обов'язково запускайте в ротацію кілька варіантів. Це дозволить вибрати найуспішніший і покращити якість рекламних кампаній. Що знижує загальну вартість рекламної кампанії.

6. Ключове слово в заголовку оголошення та на сторінці

Визначте найефективніше ключове слово в групі оголошень і включіть його в текст оголошення, найкраще в заголовок. Коли користувач введе це ключове слово в пошуку Google і побачить ваше оголошення, ключова фраза в тексті буде виділена напівжирним шрифтом. Це допоможе привернути увагу користувачів до вашого оголошення і підкреслити його відповідність введеному запиту.

7. Довгі заголовки в оголошеннях

Щоб перший рядок оголошення перейшов на кінець заголовка, досить використовувати пунктуацію в кінці першого рядка. Можете поставити крапку або знак оклику. Довгий заголовок робить ваше оголошення набагато помітнішим.

8. Додавайте кирилицю в url оголошення

Це зробить ваше оголошення більш помітним і підніме CTR, що в свою чергу знизить CPC.

9. Окремі оголошення для мобільних пристроїв

Все, що користувачі можуть шукати в дорозі, починаючи від подарунків і закінчуючи парикмахерською, можна рекламувати на мобільних пристроях. Створюйте в групі два однакових оголошення: для пошукової мережі і для мобільних пристроїв. Реклама на мобільних пристроях збільшує кількість дзвінків.

10. Окремі списки мінус-слів

Во-перше, створюйте для кожної групи оголошень свій список «мінус-слів».
Розширюйте список непотрібних слів. Для цього аналізуйте статистику за словами, за якими був перехід на ваш сайт.

Во-друге, відхиляйте мінус-слова. В Adwords мінус-слова працюють в напівсилу. Через це кліки коштують дорожче, а конверсія — низька. Щоб цього не було, потрібно відхиляти мінус-слова: «драйверы», «драйвер», «драйверу», «драйверов».

11. Визначте в Google Analytics найбільш популярні міста та регіони відвідувачів на ваш сайт

Створюйте окремі рекламні кампанії на ці міста, регіони та області. Ці дії знизять вартість за клік і ви ефективніше розподілите бюджет.

12. Використовуйте всі доступні вам розширення оголошень

Додайте розширення на рівні кампаній: телефон, адреса, додаткові посилання, мобільні додатки. Тим самим ви отримаєте одразу кілька бонусів.

Во-перше, ваші оголошення стануть більшими і помітнішими, і вони піднімуть CTR. А во-друге, ви зовсім трошки, але впливаєте розширеннями оголошень на показник якості ключових слів кампанії. А якщо у вас вищий показник якості ключових слів, ваші оголошення розміщуються вище і кліки коштують дешевше.

13. Використовуйте заклик до дії в теперішньому часі

У оголошенні повинен бути заклик до дії і перелік переваг вашого товару чи послуги. Заклик до дії спонукає користувачів натискати на оголошення і виконувати необхідні дії після переходу на цільову сторінку. Хорошими прикладами закликів до дії є фрази зі словами купуйте, придбайте, зателефонуйте і дізнайтеся деталі, замовте, перегляньте, зареєструйтесь чи порівняйте ціни;

14. Відкрийте для себе редактор Adwords

Редактор Adwords — безкоштовний додаток Google для управління кампаніями AdWords. Редактор дозволяє працювати в автономному режимі, а потім в будь-який час завантажувати зміни в обліковий запис. Він також спрощує роботу з масовими змінами, Копіюйте або переміщайте елементи з однієї групи оголошень чи кампанії в іншу в 5 разів швидше.

Підсумок

Лендінг це бізнес-актив і він повинен приносити прибуток. Ви доклали багато зусиль для організації бізнесу в інтернеті і час жати плоди. Застосовуйте вищезазначені поради, вони допоможуть вам заощадити рекламний бюджет і досягти кращих результатів.

Якщо ви зайняті розширенням бізнесу або у вас банально немає часу — доручте це фахівцям. Скористайтеся послугою налаштування контекстної реклами і гарантовано отримуйте заявки вже через 72 години.