14 padomi Google AdWords reklāmas kampaņai

Kāda jēga no mērķlapas (landing page), ja neviens tajā neieiet? Kurš veiks pasūtījumus, zvanīs uz jūsu tālruni, klikšķinās uz reklāmu? Lietotāji — tā ir interneta pastāvēšanas jēga, par viņu uzmanību katru dienu cīnās miljoniem vietņu.

Lietotāji ir viss! Bizness internetā nes peļņu, kad paplašinās jūsu reklāmas rīku saraksts apmeklētāju piesaistīšanai vietnei.

Populārāko rīku saraksts:

• meklētājprogrammu optimizācija (SEO);
• konteksta reklāma;
• mediju baneru reklāma;
• mārketings sociālajos tīklos (SMM);
• satura mārketings;
• e-pasta izsūtīšana.
  
  

Katram rīkam ir savas nianses un knifi. Šodien mēs dalīsimies ar jums padomos, kas padarīs jūsu Google AdWords reklāmas kampaņu efektīvāku. Aiziet:

1. Pieslēdziet statistiku un Google Tag Manager

Google Analytics sistēmu iesakām uzstādīt mērķlapā vēl pirms kampaņu palaišanas. Svarīga ir pareiza Analytics iestatīšana: e-komercijas izsekošanas iestatīšana, KPI noteikšana, mērķu, notikumu un atskaišu iestatīšana šiem rādītājiem. Tas ļaus jau sākotnēji saņemt precīzus un nepieciešamos datus, izdarīt atbilstošus secinājumus un koriģēt kampaņas.

Ja uzstādīsiet Google Tag Manager — visus turpmākos labojumus analītikas vākšanas kodā varēs veikt caur tā saskarni. Tas ir ļoti ērti.

2. Sadaliet kampaņas meklēšanas un reklāmas tīklā

Pirmkārt, tā ir ērtāk pārvaldīt maksu par klikšķi (CPC). Parasti konversija no reklāmas tīkla (Display Network) ir 3–4 reizes zemāka nekā no meklēšanas tīkla. Tāpēc arī likmju pārvaldības stratēģijas šeit būs pilnīgi atšķirīgas.

Otrkārt, jums būs ērtāka piekļuve statistikai. Tā kā meklēšana un reklāmas tīkls ir sadalīti pa dažādām kampaņām, jūs viegli varat, sasaistot AdWords un Analytics kontus, novērtēt katra tīkla efektivitāti.

3. Veidojot kampaņu, izvēlieties mērķauditoriju “visas valodas”

Ja, veidojot kampaņu, jūs izvēlaties tikai latviešu un angļu valodu, tad automātiski zaudējat ārzemniekus vai cilvēkus ar citiem pārlūkprogrammas valodas iestatījumiem. Viņi būtu nopirkuši, bet jūs vienkārši neļaujat sistēmai rādīt viņiem jūsu sludinājumus.

4. Piepildiet mērķlapu ar atslēgvārdiem

Vispirms veiciet atslēgvārdu eksportu no reklāmas kampaņas Google AdWords. Pēc analīzes visefektīvākos pieprasījumus izvietojiet lapā. Pārliecinieties, ka atslēgvārdi ir:

• virsrakstā;
• Title un Description tagos (cilne SEO lpg.tf redaktora iestatījumos);
• alt tagos attēliem.

Atslēgvārdu izmantošana paaugstina jūsu sludinājumu reitingu un pakāpeniski samazina klikšķa izmaksas.

5. Vismaz trīs sludinājumi grupā

Obligāti laidiet rotācijā vairākus variantus. Tas ļaus izvēlēties veiksmīgāko un uzlabot reklāmas kampaņu kvalitāti. Tas samazina kopējās reklāmas kampaņas izmaksas.

6. Atslēgvārds sludinājuma virsrakstā un lapā

Nosakiet visefektīvāko atslēgvārdu sludinājumu grupā un iekļaujiet to sludinājuma tekstā, vislabāk virsrakstā. Kad lietotājs ievadīs šo atslēgvārdu Google meklēšanā un ieraudzīs jūsu sludinājumu, atslēgas frāze tekstā būs izcelta treknrakstā. Tas palīdzēs piesaistīt lietotāju uzmanību jūsu sludinājumam un uzsvērt tā atbilstību ievadītajam pieprasījumam.

7. Gari virsraksti sludinājumos

Lai sludinājuma pirmā rinda pārietu uz virsraksta beigām, pietiek izmantot interpunkciju pirmās rindas beigās. Varat likt punktu vai izsaukuma zīmi. Garš virsraksts padara jūsu sludinājumu daudz pamanāmāku.

8. Pielāgojiet sludinājuma URL

Aprakstošu vārdu vai lokālo rakstzīmju pievienošana sludinājuma URL ceļā padara jūsu sludinājumu pamanāmāku un paaugstina CTR, kas savukārt samazina CPC.

9. Atsevišķi sludinājumi mobilajām ierīcēm

Visu, ko lietotāji var meklēt ceļā, sākot no dāvanām un beidzot ar frizētavu, var reklamēt mobilajos tālruņos. Izveidojiet grupā divus vienādus sludinājumus: meklēšanas tīklam un mobilajām ierīcēm. Reklāma mobilajās ierīcēs palielina zvanu skaitu.

10. Atsevišķi negatīvo atslēgvārdu saraksti

Pirmkārt, izveidojiet katrai sludinājumu grupai savu “negatīvo atslēgvārdu” sarakstu.
Paplašiniet nemērķa vārdu sarakstu. Lai to izdarītu, analizējiet statistiku, pēc kādiem vārdiem notikusi pāreja uz jūsu vietni.

Otrkārt, lociet negatīvos vārdus. AdWords negatīvie atslēgvārdi bieži strādā tikai precīzā atbilstībā. Tāpēc klikšķi maksā dārgāk, bet konversija ir zema. Lai tas nenotiktu, negatīvie vārdi ir jāloca: “draiveri”, “draiveris”, “draiverim”, “draiveru”.

11. Nosakiet Google Analytics populārākās apmeklētāju pilsētas un reģionus

Izveidojiet atsevišķas reklāmas kampaņas šīm pilsētām, reģioniem un apgabaliem. Šīs darbības pazeminās maksu par klikšķi, un jūs efektīvāk sadalīsiet budžetu.

12. Izmantojiet visus pieejamos sludinājumu paplašinājumus

Pievienojiet paplašinājumus kampaņu līmenī: tālruni, adresi, papildu saites, mobilās lietotnes. Tādējādi jūs iegūsiet uzreiz vairākus bonusus.

Pirmkārt, jūsu sludinājumi kļūs lielāki un pamanāmāki, un tiem pieaugs CTR. Un otrkārt, jūs pavisam nedaudz, bet ietekmējat kampaņas atslēgvārdu kvalitātes rādītāju ar sludinājumu paplašinājumiem. Un, ja jums ir augstāks atslēgvārdu kvalitātes rādītājs, jūsu sludinājumi tiek izvietoti augstāk un klikšķi maksā lētāk.

13. Izmantojiet aicinājumu uz darbību tagadnes formā

Sludinājumā jābūt aicinājumam uz darbību un jūsu preces vai pakalpojuma priekšrocību uzskaitījumam. Aicinājums uz darbību mudina lietotājus klikšķināt uz sludinājumu un veikt nepieciešamās darbības pēc pāriešanas uz mērķlapu. Labi aicinājumu uz darbību piemēri ir frāzes ar vārdiem pērciet, iegādājieties, zvaniet un uzziniet sīkāk, pasūtiet, skatiet, reģistrējieties vai salīdziniet cenas. 

14. Atklājiet sev AdWords redaktoru

AdWords redaktors ir bezmaksas Google lietotne AdWords kampaņu pārvaldīšanai. Redaktors ļauj strādāt bezsaistes režīmā un pēc tam jebkurā laikā augšupielādēt izmaiņas kontā. Tas arī vienkāršo darbu ar masveida izmaiņām. Kopējiet vai pārvietojiet elementus no vienas sludinājumu grupas vai kampaņas uz citu 5 reizes ātrāk.

Kopsavilkums

Mērķlapa ir biznesa aktīvs, un tai ir jānes peļņa. Jūs pielikāt daudz pūļu biznesa organizēšanai internetā, un ir laiks plūkt augļus. Pielietojiet iepriekš minētos padomus, tie palīdzēs jums ietaupīt reklāmas budžetu un sasniegt labākus rezultātus.

Ja esat aizņemts ar biznesa paplašināšanu vai jums vienkārši nav laika — uzticiet to speciālistiem. Izmantojiet pakalpojumu konteksta reklāmas iestatīšana un garantēti saņemiet pieteikumus jau pēc 72 stundām.