14 советов
для
рекламной
кампании Google Adwords

Какой толк от лендинг страницы, если на нее никто не заходит? Кто будет делать заказы, звонить на ваш телефон, кликать на рекламу? Пользователи — вот смысл существования интернета, за их внимание ежедневно ведут борьбу миллионы сайтов.

Пользователи это все! Бизнес в интернете приносит прибыль — когда расширяется ваш список рекламных инструментов по привлечению посетителей на сайт.

Список самых популярных инструментов:

• поисковое продвижение;
• контекстная реклама;
• медийная банерная реклама;
• маркетинг в социальных сетях;
• контент-маркетинг;
• рассылка.
  
  

У каждого инструмента свои тонкости и фишки. Сегодня мы поделимся с вами советами, которые сделают вашу рекламную кампанию в Google Adwords более эффективной. Поехали:

1. Подключайте статистику и Google Tag Manager

Систему Google Analytics рекомендуем поставить на лендинг еще до запуска кампаний. Важна правильная настройка Analytics: настройка отслеживания электронной торговли, определение KPI, настройка целей, событий и отчётов под эти индикаторы. Это позволит изначально получать точные и нужные данные, делать соответствующие выводы и корректировать кампании.

Если вы установите Google Tag Manager — все дальнейшие правки в коде сбора аналитики можно будет делать через его интерфейс. Это очень удобно.

2. Разделяйте кампании на поисковой и контекстно-медийной сети

Во-первых, так удобнее управлять ценами за клик. Обычно, конверсия из контекстно-медийной сети в 3–4 раза ниже, чем из поисковой. Поэтому и стратегии управления ставками здесь будут абсолютно другие.

Во-вторых, у вас будет более удобный доступ к статистике. Так как поиск и контекстно-медийная сеть разнесены по разным кампаниям, вы легко можете, связав аккаунт Adwords и Analytics, оценить эффективность каждой сети.

3. При создании кампании выбирайте таргетинг на «все языки»

Если при создании кампании вы выбираете только русский и английский языки, то вы автоматически теряете неанглоязычных иностранцев. Они бы купили, но вы просто не даете системе показывать им ваши объявление

4. Наполните лендинг страницу ключевыми словами

Сначала сделайте экспорт ключевые слова из рекламной кампании в google adwords. После анализа, наиболее эффективные запросы распределите на странице. Убедитесь, что ключевые слова присутствуют:

• в заголовке;
• в тегах Title и Description (вкладка SEO в настройках редактора lpg.tf);
• alt теги для картинок.

Использование ключевых слов повышает рейтинг ваших объявлений и постепенно снижает стоимость клика.

5. Минимум три объявления на группу

Обязательно запускайте в ротацию несколько вариантов. Это позволит выбрать самый успешный и улучшить качество рекламных кампаний. Что снижает общую стоимость рекламной кампании.

6. Ключевое слово в заголовке объявления и на странице

Определите наиболее эффективное ключевое слово в группе объявлений и включите его в текст объявления, лучше всего в заголовок. Когда пользователь введет это ключевое слово в поиске Google и увидит ваше объявление, ключевая фраза в тексте будет выделена полужирным шрифтом. Это поможет привлечь внимание пользователей к вашему объявлению и подчеркнуть его релевантность введенному запросу.

7. Длинные заголовки в объявлениях

Для того, чтобы первая строка объявления перешла в конец заголовка, достаточно использовать пунктуацию в конце первой строки. Можете поставить точку или восклицательный знак. Длинный заголовок делает ваше объявление намного более заметным.

8. Добавляйте кириллицу в url объявления

Это сделает ваше объявление более заметным и поднимет CTR, что в свою очередь снизит CPC.

9. Отдельные объявления для мобильных устройств

Все, что пользователи могут искать в дороге, начиная от подарков и заканчивая парикмахерской, можно рекламировать на мобильных. Создавайте в группе два одинаковых объявления: для поисковой сети и для мобильных устройств. Реклама на мобильных устройствах увеличивает количество звонков.

10. Отдельные списки минус-слов

Во-первых, создавайте для каждой группы объявлений свой список «минус-слов».
Расширяйте список нецелевых слов. Для этого анализируйте статистику по каким словам был переход на ваш сайт.

Во-вторых, Склоняйте минус-слова. В Adwords минус-слова работают в полсилы. Из-за этого клики стоят дороже, а конверсия — низкая. Чтобы такого не было, нужно склонять минус-слова: «драйверы», «драйвер», «драйверу», «драйверов».

11. Определите в Google Analytics наиболее популярные города и регионы посетителей на ваш сайт

Создавайте отдельные рекламные кампании на эти города, регионы и области. Эти действия понизят стоимость за клик и вы эффективней распределите бюджет.

12. Используйте все доступные вам расширения объявлений

Добавьте расширения на уровне кампаний: телефон, адрес, дополнительные ссылки, мобильные приложения. Тем самым вы получите сразу несколько бонусов.

Во-первых, ваши объявления станут больше и заметнее, и у них поднимается CTR. А во-вторых, вы совсем немного, но влияете расширениями объявлений на показатель качества ключевых слов кампании. А если у вас выше показатель качества ключевых слов, ваши объявления размещаются выше и клики стоят дешевле.

13. Используйте призыв к действию в настоящем времени

В объявлении должны быть призыв к действию и перечисление преимуществ вашего товара или услуги. Призыв к действию побуждает пользователей нажать на объявление и выполнить необходимые действия после перехода на целевую страницу. Хорошими примерами призывов к действию являются фразы со словами покупайте, приобретите, позвоните и узнайте подробности, закажите, просмотрите, зарегистрируйтесь или сравните цены; 

14. Откройте для себя редактор Adwords

Редактор Adwords — бесплатное приложение Google для управления кампаниями AdWords. Редактор позволяет работать в автономном режиме, а затем в любое время загружать изменения в аккаунт. Он также упрощает работу с массовыми изменениями, Копируйте или перемещайте элементы из одной группы объявлений или кампании в другую в 5 раз быстрей.

Итог

Лендинг это бизнес актив и он должен приносить прибыль. Вы приложили много усилий для организации бизнеса в интернете и время пожинать плоды. Применяйте вышеперечисленные советы, они помогут вам сэкономить рекламный бюджет и достичь лучших результатов.

Если вы заняты расширением бизнеса или у вас банально нет времени — поручите это специалистам. Воспользуйтесь услугой настройка контекстной рекламы и гарантировано получайте заявки уже через 72 часа.