Vor- und Nachteile der Kontextwerbung

Kontextbezogene Werbung (SEA) ist eine der effektivsten Werbeformen im Internet. Sie erscheint auf der Suchergebnisseite und entspricht exakt der Suchanfrage. Auf diese Weise erreicht diese Art der Werbung direkt ihren potenziellen Kunden.

Kontextbezogene Werbung besteht aus kurzen Anzeigen mit einer ansprechenden Überschrift. Sie funktioniert über leistungsstarke Suchmaschinen wie Yandex und Google.

Das Prinzip beruht auf der Einblendung von Werbung, die der Benutzeranfrage entspricht. Daher ist es notwendig, die Keywords und deren Formulierung klar zu definieren.

Yandex.Direct

Vorteile: 

• Das Netzwerk der Partner-Websites besteht aus erstklassigen Plattformen mit hohem Traffic-Volumen;
• Yandex hat weniger strenge Anforderungen an die Qualität von Landingpages;
• Ermöglicht das Einfügen von Bildern, untersagt jedoch Bilder mit Firmenlogos und Firmennamen;
• Einfach zu verwalten;
• Verfügt über ein Paket flexibler Strategien, das Werbung mit fast jedem Budget ermöglicht;
• Bequeme Statistiken zur Verfolgung des Kampagnenerfolgs;
• Bei korrekten Einstellungen ist die Absprungrate (Bounce Rate) um 10% niedriger als bei Google.

Nachteile:

• Die Gebote für beliebte Suchanfragen sind etwas höher als bei Google Ads und steigen weiter an;
• Um alle Parameter der Werbekampagnen-Strategie einzustellen, müssen Sie möglicherweise einen persönlichen Manager kontaktieren;
• Unklare, teure Banner und Targeting-Optionen;
• Die Benutzeroberfläche ist teilweise unpraktisch.

Empfehlungen:

• Setzen Sie ein Tages- oder Wochenbudgetlimit, um die Effektivität der Werbung zu prüfen und zu analysieren, anstatt das gesamte Budget in den Wind zu schießen;
• Wählen Sie einfache Formulierungen; sie müssen nicht exakt, aber thematisch nah sein;
• Nutzen Sie Retargeting.

Google Ads (AdWords)

Vorteile:

• Multifunktionale Oberfläche zur Verwaltung aller Parameter;
• Viele Tools – Vorschläge, Keyword-Planer, Trenddaten;
• Das mächtigste Webanalyse-Tool. Wenn Sie die Statistiken mit Metriken kombinieren, werden Sie mit diesem Wissen zu einem gefährlichen Business-Hai;
• Die Gebote für beliebte Suchanfragen sind deutlich niedriger als bei Direct;
• Statistiken können direkt in Google Ads eingesehen werden, ohne Analytics aufzurufen;
• Hervorragende Plattformen für Werbung in Smartphone-Apps und auf YouTube über eine einzige Schnittstelle;
• Kostengünstige Bannerwerbung; selbst wenn die Conversion dadurch nicht stark steigt, werden Sie bekannt, da Sie überall sichtbar sind.

Nachteile:

• Partner-Websites werden schwächer, was den Nutzen erheblich verringert;
• Google Ads ist sehr pingelig bei One-Page-Websites; wenn Unstimmigkeiten zwischen Keywords und Anzeigen gefunden werden, gehen die Impressionen deutlich zurück;
• Liefert manchmal verzögerte Statistiken;
• Wenn das Konto lange nicht besucht wird, können die Kosten stark steigen oder fallen – das ist jedoch ein richtiger Schritt, da man Werbung nicht vergessen sollte.

Empfehlungen:

• Loggen Sie sich öfter in Ihr Konto ein;
• Beobachten Sie Ihre Landingpage;
• Analysieren Sie die Anzeigen;
• Setzen Sie Limits für das Tages- oder Wochenbudget;
• Verwenden Sie verschiedene Anzeigenerweiterungen;
• Arbeiten Sie am Targeting und passen Sie es an Ihre Zielgruppe an, um unnötige Ausgaben für Klicks von Nicht-Zielgruppen zu vermeiden.

Allgemeine Empfehlungen zur kontextbezogenen Werbung:

• Versetzen Sie sich in die Denkweise des Verbrauchers, um Keywords nicht zu verkomplizieren. Überlegen Sie, was Sie in die Suchmaschine eingeben würden, wenn Sie diesen Dienst oder dieses Produkt benötigen würden.
• Kontextbezogene Werbung bringt vielleicht keine explosiven Conversions, wird aber in jedem Fall zu Ihrem Image-Maker. Der Name Ihres Produkts/Ihrer Dienstleistung ist für alle sichtbar und Sie werden in den Augen der Verbraucher wiedererkennbar, was manchmal viel wichtiger ist als jede Conversion;
• Kombinieren Sie Direct und Google Ads, um mehr Publikum zu erreichen;
• Nutzen und vertrauen Sie den Analyseergebnissen von Yandex.Metrica und Google Analytics; sie sind der Indikator für Probleme und die Lösung Ihrer Probleme.

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