Kontekstuālās reklāmas priekšrocības
un trūkumi

Kontekstuālā reklāma ir viens no visefektīvākajiem interneta reklāmas veidiem, kas parādās meklētājprogrammas lapā un precīzi atbilst pieprasījumam. Tādējādi šis reklāmas veids sasniedz savu potenciālo patērētāju.

Kontekstuālā reklāma ir īsi sludinājumi ar pievilcīgu virsrakstu. Tā darbojas, izmantojot jaudīgas meklētājprogrammas – Yandex un Google.

Tās darbības princips ir parādīt reklāmu, kas atbilst lietotāja pieprasījumam. Tāpēc ir skaidri jānosaka atslēgvārdi un to formulējums.

Yandex.Direct

Priekšrocības: 

• Partneru vietņu tīkls sastāv no augstākās klases platformām ar lielu trafika apjomu;
• Yandex nav stingru prasību attiecībā uz mērķlapu (landing page) kvalitāti;
• Dod iespēju ievietot attēlus, bet aizliedz attēlus ar uzņēmuma logotipu un tā nosaukumu;
• Vienkārša pārvaldība;
• Pieejama elastīgu stratēģiju pakete, kas ļauj izvietot reklāmu ar gandrīz jebkuru budžetu;
• Ērta statistika kampaņas panākumu līmeņa izsekošanai;
• Pie pareiziem iestatījumiem atlēcienu līmenis (bounce rate) ir par 10% zemāks nekā Google.

Trūkumi:

• Likmes populāriem pieprasījumiem ir nedaudz augstākas nekā Google Ads, un tās turpina pieaugt;
• Lai iestatītu visus reklāmas kampaņas stratēģijas parametrus, jums var nākties sazināties ar personīgo menedžeri;
• Nesaprotami, dārgi baneri un mērķauditorijas atlase (targeting);
• Neērts interfeiss.

Ieteikumi:

• Iestatiet budžeta ierobežojumu dienai vai nedēļai, lai pārbaudītu reklāmas efektivitāti un veiktu analīzi, nevis iztērētu visu budžetu vējā;
• Izvēlieties vienkāršu formulējumu, tas var nebūt precīzs, bet tematiski tuvs;
• Izmantojiet atkārtotu mērķauditorijas atlasi (retargeting).

Google Ads (AdWords)

Priekšrocības:

• Daudzfunkcionāls interfeiss visu parametru pārvaldībai;
• Daudz rīku – ieteikumi, atslēgvārdu atlase, tendenču dati;
• Spēcīgākais tīmekļa analītikas rīks. Ja apkoposiet statistikas rezultātus kopā ar metriku, ar šīm zināšanām jūs kļūsiet par bīstamu biznesa haizivi;
• Likmes populāriem pieprasījumiem ir ievērojami zemākas nekā Direct;
• Statistiku var redzēt tieši Google Ads, neieejot Analytics;
• Lieliskas platformas reklāmas izvietošanai viedtālruņu lietotnēs un YouTube, izmantojot vienu interfeisu;
• Nedārga baneru reklāma; pat ja konversija no tās strauji nepieaug – jūs kļūstat atpazīstams, jo esat visiem redzams.

Trūkumi:

• Partneru vietnes kļūst vājākas, un tas būtiski samazina ieguvumus;
• Google Ads ir ļoti izvēlīgs attiecībā uz vienas lapas vietnēm, un, ja tiek atrastas neatbilstības starp atslēgvārdiem un sludinājumu, seansi ievērojami samazināsies;
• Reizēm sniedz novēlotu statistiku;
• Ja ilgi neapmeklējat kontu, izmaksas var strauji pieaugt vai kristies, lai gan tas ir pareizs gājiens – par reklāmu nedrīkst aizmirst.

Ieteikumi:

• Ieejiet kontā biežāk;
• Uzraugiet mērķlapu (landing page);
• Analizējiet sludinājumus;
• Uzstādiet dienas vai nedēļas budžeta ierobežojumus;
• Pielietojiet dažādus sludinājumu paplašinājumus;
• Strādājiet ar mērķauditorijas atlasi, pielāgojot to savai auditorijai, lai izvairītos no liekiem izdevumiem par nemērķtiecīgas auditorijas klikšķiem.

Vispārīgi ieteikumi par kontekstuālo reklāmu:

• Noskaņojieties uz patērētāja domāšanu, lai nesarežģītu atslēgvārdus; padomājiet, ko jūs rakstītu meklētājā, ja jums būtu nepieciešams šis pakalpojums vai prece.
• Kontekstuālā reklāma var nest sprādzienbīstamu konversiju, bet jebkurā gadījumā tā kļūst par jūsu tēla veidotāju. Jūsu produkta/pakalpojuma nosaukums ir visiem redzams, un jūs kļūstat atpazīstams patērētāja acīs, kas dažkārt ir daudz svarīgāk par jebkādām konversijām;
• Apvienojiet Direct un Google Ads, lai aptvertu lielāku auditoriju;
• Izmantojiet un uzticieties Yandex.Metrica un Google Analytics analītikas rezultātiem – tie ir jūsu problēmu indikatori un risinājumi.

Uzticiet darbu speciālistiem. Izmantojiet pakalpojumu kontekstuālās reklāmas iestatīšana. Saņemiet pieteikumus jau pēc 72 stundām. Garantēti.

Izveidojiet mērķlapu (Landing Page) tūlīt