10 самых важных SEO-показателей, которые вам нужно изучить и улучшить

Чтобы понять, насколько ваши усилия по SEO работают на самом деле, необходимо изучить данные, созданные трафиком, который вы получаете после внедрения новой тактики. 

Уже недостаточно просто смотреть на рейтинг ключевых слов, чтобы оценить эффективность вашей работы. Чтобы правильно измерить результат вложений методами SEO, сейчас есть множество отчетов, которые следует изучать.

 В этой статье мы рассмотрим десять самых важных показателей SEO, которые нужно учитывать при составлении отчетов, которые будут оценивать ваши успехи по SEO.

1. Количество кликов

Начиная с Search Console, вы получаете доступ к отчету, который сообщит о количестве обычных кликов, полученных вашим сайтом, а также, какие поисковые запросы их сгенерировали. Вы можете сравнить количество кликов, полученных за каждый месяц, чтобы определить, какие из поисковых запросов отвечают за наибольшее количество кликов. Этот отчет также позволит определить, какие целевые страницы привлекают наибольшее количество кликов и какие элементы страницы их вызывают. 

Чтобы получить доступ к этому отчету, перейдите к «Поисковый трафик» на консоли поиска и нажмите «Поисковая аналитика». Вы также можете отфильтровать результаты по типу поиска, что позволяет различать изображения и текст. 

2. Достижение цели

Понимание того, что ваши цели успешно достигнуты, сыграет большую роль в оценке ценности вашей SEO-кампании. Можно составить отчет, который позволит определить целевые значения, показатели конверсии и количество достигнутых целей. Отфильтровав результаты для отчета исключительно по органическому трафику, вы можете рассчитать рентабельность инвестиций, полученные в результате ваших неоплаченных методов SEO.

 В Google Analytics проверьте на вкладке «Конверсии» области «Цели» и «Обзор». Если вы нажмете «Добавить сегмент» и выберите «Органический трафик» из списка, то сможете очистить отчет, от платных или неорганических поисков. 

3. Показатель отказов

Если кто-то посещает одну страницу на вашем веб-сайте, а затем уходит, Google Analytics сообщит о 100% -ном или одном отказе, в зависимости от типа просматриваемого вами отчета. Исходя из того, для чего вы разработали свой сайт, высокий показатель отказов может быть как положительным, так и отрицательным. Высокий показатель может указывать на то, что информация на вашем сайте - не совсем то, что ищут ваши пользователи, и соответственно заставляет их уходить. С другой стороны, поисковый запрос может привести пользователя именно к странице на вашем сайте, которая сразу же отвечает его потребностям, что делает ненужным посещение других страниц.

Чтобы просмотреть показатель отказов ваших целевых страниц, перейдите в раздел «Карта поведения», «Содержимое сайта» и «Целевые страницы». Если вы хотите просматривать только органический трафик, обязательно отфильтруйте его. 

4. Страницы выхода

Понимание того, с каких страниц посетители покидают ваш сайт, поможет лучше понять информацию, представленную на этих страницах. Что не так со страницами выхода с наивысшим рейтингом, почему они заставляют ваших посетителей продолжать переходить на другие страницы? Является ли это желаемым эффектом или вам нужны эти страницы, чтобы лучше поддерживать вовлеченность пользователя? Протестировав различные конфигурации этих страниц, вы сможете лучше достичь желаемого результата.

Для получения отчета о странице выхода перейдите в раздел Карта поведения», «Содержимое сайта» и «Страницы выхода».

5. Рейтинг ключевых слов

Как уже упоминалось в начале статьи, ранжирование по ключевым словам больше не является единственным показателем, который необходимо отслеживать, чтобы понять эффективность SEO. Тем не менее он по-прежнему играет важную роль в получении трафика. Понимая, какие ключевые слова привлекают наибольшее количество трафика на целевой сайт, вы можете повысить свои шансы на достижение вершины страницы результатов поиска (SERP) без необходимости полагаться виды платного маркетинга.

С помощью отчета «Запросы» в консоли поиска вы сможете увидеть, по каким ключевым словам ваш сайт получает рейтинг, количество показов, которые они получают, рейтинг кликов и их рейтинг в Google.

6.  Мобильность

Google неоднократно заявлял, что веб-сайты, которые работают медленно или плохо для пользователей смартфонов /планшетов, будут иметь более низкий рейтинг в результатах поиска. Понимание того, где у мобильных пользователей возникают проблемы с навигацией на вашем сайте, может помочь реорганизоваться и адаптироваться соответствующим образом.

Чтобы получить отчет об удобстве использования мобильных устройств, перейдите в раздел «Трафик поиска» в консоли поиска и выберите «Удобство использования мобильных устройств».

7. Общая ценность

Доступ к отчету об общей ценности на весь срок службы позволяет оценить ценность уникального пользователя по сравнению с вашими бизнес-целями. Это сравнительно новый отчет, предлагаемый Google Analytics, который может предсказать потенциальную прибыль пользователя, пришедшего на ваш сайт из-за различных попыток приобретения от вашего имени. Метрики для каждого пользователя, которых вы можете выбрать, включают в себя просмотры приложений, достижения целей, просмотры страниц, доход, длительность сеанса, сеансы, срок владения и транзакции. 

Чтобы получить доступ к этим данным, нажмите «Аудитория» и «Пожизненная ценность». 

8. Ошибки сканирования 

Если Google не сможет успешно просканировать ваш сайт, шансы появиться в результатах поиска невелики. Поняв, какие страницы мешают роботам Google просканировать ваш сайт, вы сможете восстановить их и вернуть к нормальному функционированию. Следя за отчетом об ошибках сканирования, можно исправить проблемы до того, как они серьезно повлияют на рейтинг страниц.

Откройте отчет об ошибках сканирования, нажав «Сканирование» и «Ошибка сканирования» в консоли поиска. 

9. Ускоренные мобильные страницы (AMP) 

Страницы AMP должны сыграть свою роль в дизайне вашего сайта, чтобы создавать быстро загружаемые веб-страницы для мобильных пользователей. Внедрение компанией Google AMP позволило разработчикам веб-сайтов значительно повысить скорость и удобство работы пользователей мобильных устройств, предоставляя простую в использовании среду для создания мобильных страниц.

Чтобы просмотреть страницы вашего сайта, на которых возникают проблемы с AMP, нажмите «Внешний вид поиска» и «Ускоренные мобильные страницы» в консоли поиска.

10. Качество входящих ссылок

 Обратные ссылки всегда играли большую роль в SEO, но со временем их качество стало намного важнее, чем количество. Оценка качества входящих ссылок позволит вам оценить SEO-усилия за пределами страницы и разработать более подходящие кампании по созданию ссылок для увеличения вашего трафика.

 Чтобы получить доступ к отчету о входящих ссылках, нажмите «Источники трафика», «Источники» и «Реферал» в Google Analytics.