10 svarīgākie SEO rādītāji, kas jāizpēta un jāuzlabo

Lai saprastu, cik efektīvi patiesībā ir jūsu SEO centieni, ir jāizpēta dati, ko rada plūsma, kuru saņemat pēc jaunas taktikas ieviešanas.

Vairs nepietiek tikai skatīties uz atslēgvārdu reitingiem, lai novērtētu sava darba efektivitāti. Lai pareizi izmērītu ieguldījumu atdevi (ROI) no SEO metodēm, šobrīd ir pieejami daudzi pārskati, kas ir jāanalizē.

Šajā rakstā mēs apskatīsim desmit svarīgākos SEO rādītājus, kas jāņem vērā, veidojot atskaites, kuras novērtēs jūsu SEO panākumus.

1. Klikšķu skaits

Sākot ar Search Console, jūs iegūstat piekļuvi pārskatam, kas ziņo par organisko klikšķu skaitu, ko saņēmusi jūsu vietne, kā arī to, kuri meklēšanas vaicājumi tos ģenerējuši. Jūs varat salīdzināt katru mēnesi saņemto klikšķu skaitu, lai noteiktu, kuri meklēšanas vaicājumi atbild par lielāko klikšķu skaitu. Šis pārskats arī ļaus noteikt, kuras mērķlapas piesaista visvairāk klikšķu un kuri lapas elementi tos izraisa.

Lai piekļūtu šim pārskatam, dodieties uz „Meklēšanas plūsma” (Search Traffic) konsolē un noklikšķiniet uz „Meklēšanas analīze” (Search Analytics). Jūs varat arī filtrēt rezultātus pēc meklēšanas veida, kas ļauj atšķirt attēlu un teksta meklējumus.

2. Mērķu sasniegšana

Izpratne par to, ka jūsu mērķi tiek veiksmīgi sasniegti, spēlēs lielu lomu jūsu SEO kampaņas vērtības novērtēšanā. Var izveidot pārskatu, kas ļaus noteikt mērķa vērtības, konversijas rādītājus un sasniegto mērķu skaitu. Filtrējot pārskata rezultātus tikai pēc organiskās plūsmas, jūs varat aprēķināt ieguldījumu atdevi, kas iegūta no jūsu neapmaksātajām SEO metodēm.

Google Analytics pārbaudiet sadaļas „Mērķi” (Goals) un „Pārskats” (Overview) cilnē „Konversijas” (Conversions). Ja noklikšķināsiet uz „Pievienot segmentu” un sarakstā izvēlēsieties „Organiskā plūsma”, varēsiet attīrīt pārskatu no maksas vai neorganiskajiem meklējumiem.

3. Atlēcienu līmenis (Bounce Rate)

Ja kāds apmeklē vienu lapu jūsu tīmekļa vietnē un pēc tam aiziet, Google Analytics ziņos par 100% vai vienu atlēcienu, atkarībā no pārskata veida, kuru skatāt. Atkarībā no tā, kādam nolūkam esat izstrādājis savu vietni, augsts atlēcienu līmenis var būt gan pozitīvs, gan negatīvs. Augsts rādītājs var norādīt, ka informācija jūsu vietnē nav gluži tas, ko meklē jūsu lietotāji, tādēļ viņi aiziet. No otras puses, meklēšanas vaicājums var novest lietotāju tieši uz lapu jūsu vietnē, kas nekavējoties atbild uz viņa vajadzībām, padarot citu lapu apmeklējumu nevajadzīgu.

Lai apskatītu jūsu mērķlapu atlēcienu līmeni, dodieties uz sadaļu „Uzvedība” (Behavior), „Vietnes saturs” un „Mērķlapas” (Landing Pages). Ja vēlaties skatīt tikai organisko plūsmu, noteikti filtrējiet to.

4. Izejas lapas

Izpratne par to, no kurām lapām apmeklētāji pamet jūsu vietni, palīdzēs labāk izprast šajās lapās sniegto informāciju. Kas nav kārtībā ar izejas lapām, kurām ir augstākie rādītāji, kāpēc tās nemudina jūsu apmeklētājus turpināt pāriet uz citām lapām? Vai tas ir vēlamais efekts, vai arī jums šīs lapas ir nepieciešamas, lai labāk uzturētu lietotāja iesaisti? Testējot dažādas šo lapu konfigurācijas, jūs varēsiet labāk sasniegt vēlamo rezultātu.

Lai iegūtu pārskatu par izejas lapām, dodieties uz sadaļu „Uzvedība” (Behavior), „Vietnes saturs” un „Izejas lapas” (Exit Pages).

5. Atslēgvārdu reitings

Kā jau minēts raksta sākumā, ranžēšana pēc atslēgvārdiem vairs nav vienīgais rādītājs, kas jāuzrauga, lai saprastu SEO efektivitāti. Tomēr tam joprojām ir svarīga loma plūsmas iegūšanā. Saprotot, kuri atslēgvārdi piesaista vislielāko plūsmu mērķa vietnei, jūs varat palielināt savas izredzes sasniegt meklēšanas rezultātu lapas (SERP) virsotni, nepaļaujoties uz maksas mārketinga veidiem.

Izmantojot pārskatu „Vaicājumi” (Queries) Search Console, jūs varēsiet redzēt, pēc kuriem atslēgvārdiem jūsu vietne tiek ranžēta, seansu skaitu, ko tie saņem, klikšķu skaitu (CTR) un to pozīciju Google.

6. Mobilitāte

Google ir vairākkārt paziņojis, ka tīmekļa vietnēm, kas darbojas lēni vai slikti viedtālruņu/planšetdatoru lietotājiem, būs zemāks reitings meklēšanas rezultātos. Izpratne par to, kur mobilajiem lietotājiem rodas problēmas ar navigāciju jūsu vietnē, var palīdzēt pārkārtoties un attiecīgi pielāgoties.

Lai iegūtu pārskatu par mobilo ierīču lietojamību, dodieties uz sadaļu „Meklēšanas plūsma” (Search Traffic) Search Console un izvēlieties „Mobilo ierīču lietojamība” (Mobile Usability).

7. Kopējā vērtība (LTV)

Piekļuve pārskatam par kopējo vērtību visā darbības laikā (Lifetime Value) ļauj novērtēt unikālā lietotāja vērtību salīdzinājumā ar jūsu biznesa mērķiem. Šis ir salīdzinoši jauns pārskats, ko piedāvā Google Analytics un kas var prognozēt potenciālo peļņu no lietotāja, kurš nonācis jūsu vietnē, pateicoties dažādiem piesaistes kanāliem. Rādītāji katram lietotājam, kurus varat izvēlēties, ietver lietotņu skatījumus, mērķu sasniegšanu, lapu skatījumus, ieņēmumus, sesijas ilgumu, sesijas un transakcijas.

Lai piekļūtu šiem datiem, noklikšķiniet uz „Mērķauditorija” (Audience) un „Kopējā vērtība” (Lifetime Value).

8. Pārmeklēšanas kļūdas

Ja Google nespēs veiksmīgi pārmeklēt jūsu vietni, izredzes parādīties meklēšanas rezultātos ir nelielas. Saprotot, kuras lapas traucē Google robotiem pārmeklēt jūsu vietni, jūs varēsiet tās atjaunot un atgriezt normālā darbībā. Uzraugot pārskatu par pārmeklēšanas kļūdām (Crawl Errors), ir iespējams novērst problēmas, pirms tās nopietni ietekmē lapu reitingu.

Atveriet pārskatu par pārmeklēšanas kļūdām, Search Console noklikšķinot uz „Pārmeklēšana” (Crawl) un „Pārmeklēšanas kļūda” (Crawl Errors).

9. Paātrinātās mobilās lapas (AMP)

AMP lapām ir jāspēlē sava loma jūsu vietnes dizainā, lai izveidotu ātri ielādējamas tīmekļa lapas mobilajiem lietotājiem. Google AMP ieviešana ļāva tīmekļa vietņu izstrādātājiem ievērojami palielināt ātrumu un lietošanas ērtumu mobilo ierīču lietotājiem, nodrošinot viegli izmantojamu vidi mobilo lapu izveidei.

Lai apskatītu jūsu vietnes lapas, kurās rodas problēmas ar AMP, Search Console noklikšķiniet uz „Meklēšanas izskats” (Search Appearance) un „Paātrinātās mobilās lapas” (Accelerated Mobile Pages).

10. Ienākošo saišu kvalitāte

Atpakaļsaites vienmēr ir spēlējušas lielu lomu SEO, taču laika gaitā to kvalitāte ir kļuvusi daudz svarīgāka par kvantitāti. Ienākošo saišu kvalitātes novērtēšana ļaus jums novērtēt SEO centienus ārpus lapas (off-page) un izstrādāt piemērotākas saišu veidošanas kampaņas, lai palielinātu jūsu plūsmu.

Lai piekļūtu pārskatam par ienākošajām saitēm, Google Analytics noklikšķiniet uz „Piesaiste” (Acquisition), „Visa plūsma” (All Traffic) un „Novirzīšana” (Referrals).