Die 10 wichtigsten SEO-Kennzahlen, die Sie kennen und optimieren müssen

Um wirklich zu verstehen, wie effektiv Ihre SEO-Bemühungen sind, müssen Sie die Daten analysieren, die durch den Traffic entstehen, den Sie nach der Implementierung neuer Taktiken erhalten.

Es reicht nicht mehr aus, nur auf das Ranking der Keywords zu schauen, um die Effektivität Ihrer Arbeit zu bewerten. Um den ROI Ihrer SEO-Methoden korrekt zu messen, gibt es heute eine Vielzahl von Berichten, die studiert werden sollten.

In diesem Artikel betrachten wir die zehn wichtigsten SEO-Kennzahlen, die Sie bei der Erstellung von Berichten zur Bewertung Ihrer SEO-Erfolge berücksichtigen müssen.

1. Anzahl der Klicks

In der Search Console erhalten Sie Zugriff auf einen Bericht, der die Anzahl der organischen Klicks anzeigt, die Ihre Website erhalten hat, sowie welche Suchanfragen diese generiert haben. Sie können die monatlichen Klickzahlen vergleichen, um festzustellen, welche Suchanfragen für den meisten Traffic verantwortlich sind. Dieser Bericht ermöglicht es auch zu bestimmen, welche Zielseiten die meisten Klicks anziehen und welche Seitenelemente diese auslösen.

Um auf diesen Bericht zuzugreifen, gehen Sie in der Search Console zu „Suchanfragen“ und klicken Sie auf „Suchanalyse“. Sie können die Ergebnisse auch nach Suchtyp filtern, was eine Unterscheidung zwischen Bild- und Textsuche ermöglicht.

2. Zielerreichung

Das Verständnis darüber, dass Ihre Ziele erfolgreich erreicht werden, spielt eine große Rolle bei der Bewertung des Wertes Ihrer SEO-Kampagne. Sie können einen Bericht erstellen, der Zielwerte, Konversionsraten und die Anzahl der erreichten Ziele identifiziert. Indem Sie die Ergebnisse für den Bericht ausschließlich nach organischem Traffic filtern, können Sie den ROI berechnen, der durch Ihre unbezahlten SEO-Methoden erzielt wurde.

Überprüfen Sie in Google Analytics unter dem Tab „Conversions“ die Bereiche „Zielvorhaben“ und „Übersicht“. Wenn Sie auf „Segment hinzufügen“ klicken und „Organische Zugriffe“ aus der Liste auswählen, können Sie den Bericht von bezahlten oder nicht-organischen Suchen bereinigen.

3. Absprungrate (Bounce Rate)

Wenn jemand eine einzelne Seite auf Ihrer Website besucht und diese dann wieder verlässt, meldet Google Analytics eine Absprungrate von 100 % oder einen einzelnen Absprung, abhängig von der Art des Berichts, den Sie betrachten. Je nachdem, wofür Sie Ihre Website konzipiert haben, kann eine hohe Absprungrate sowohl positiv als auch negativ sein. Eine hohe Rate kann darauf hindeuten, dass die Informationen auf Ihrer Website nicht genau das sind, wonach Ihre Nutzer suchen, was sie zum Verlassen zwingt. Andererseits kann eine Suchanfrage einen Nutzer genau zu der Seite auf Ihrer Website führen, die seine Bedürfnisse sofort erfüllt, was den Besuch weiterer Seiten unnötig macht.

Um die Absprungrate Ihrer Zielseiten anzuzeigen, gehen Sie zu „Verhalten“, „Websitecontent“ und „Zielseiten“. Wenn Sie nur den organischen Traffic betrachten möchten, vergessen Sie nicht, diesen entsprechend zu filtern.

4. Ausstiegsseiten

Zu verstehen, von welchen Seiten Besucher Ihre Website verlassen, hilft dabei, die auf diesen Seiten präsentierten Informationen besser einzuordnen. Was stimmt nicht mit den Ausstiegsseiten, die das höchste Ranking haben? Warum veranlassen sie Ihre Besucher nicht dazu, auf andere Seiten weiterzuklicken? Ist dies ein gewünschter Effekt oder benötigen Sie diese Seiten, um die Nutzerbindung besser aufrechtzuerhalten? Durch das Testen verschiedener Konfigurationen dieser Seiten können Sie das gewünschte Ergebnis besser erreichen.

Für einen Bericht über Ausstiegsseiten gehen Sie zu „Verhalten“, „Websitecontent“ und „Ausstiegsseiten“.

5. Keyword-Ranking

Wie bereits zu Beginn des Artikels erwähnt, ist das Ranking von Keywords nicht mehr die einzige Kennzahl, die verfolgt werden muss, um die SEO-Effizienz zu verstehen. Dennoch spielt es weiterhin eine wichtige Rolle bei der Traffic-Gewinnung. Wenn Sie verstehen, welche Keywords den meisten Traffic auf die Zielseite lenken, können Sie Ihre Chancen erhöhen, die Spitze der Suchergebnisseite (SERP) zu erreichen, ohne sich auf bezahlte Marketingformen verlassen zu müssen.

Mit dem Bericht „Suchanfragen“ in der Search Console können Sie sehen, für welche Keywords Ihre Website rankt, die Anzahl der Impressionen, die sie erhalten, die Klickrate (CTR) und ihre durchschnittliche Position in Google.

6. Mobilfreundlichkeit

Google hat wiederholt erklärt, dass Websites, die für Smartphone-/Tablet-Nutzer langsam oder schlecht funktionieren, in den Suchergebnissen schlechter platziert werden. Zu verstehen, wo mobile Nutzer Probleme bei der Navigation auf Ihrer Website haben, kann Ihnen helfen, sich neu zu organisieren und entsprechend anzupassen.

Um einen Bericht zur mobilen Benutzerfreundlichkeit zu erhalten, gehen Sie zum Abschnitt „Suchanfragen“ in der Search Console und wählen Sie „Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten“.

7. Lifetime Value (LTV)

Der Zugriff auf den Bericht zum Lifetime Value ermöglicht es, den Wert eines einzigartigen Nutzers im Vergleich zu Ihren Geschäftszielen zu bewerten. Dies ist ein vergleichsweise neuer Bericht von Google Analytics, der den potenziellen Gewinn eines Nutzers vorhersagen kann, der über verschiedene Akquisitionskanäle auf Ihre Website gelangt ist. Zu den Metriken pro Nutzer, die Sie auswählen können, gehören App-Aufrufe, Zielerreichungen, Seitenaufrufe, Umsatz, Sitzungsdauer, Sitzungen und Transaktionen.

Um auf diese Daten zuzugreifen, klicken Sie auf „Zielgruppe“ und „Lifetime Value“.

8. Crawling-Fehler

Wenn Google Ihre Website nicht erfolgreich crawlen kann, sind die Chancen gering, in den Suchergebnissen zu erscheinen. Wenn Sie verstehen, welche Seiten die Google-Bots daran hindern, Ihre Website zu crawlen, können Sie diese reparieren und zur normalen Funktion zurückführen. Durch die Überwachung des Berichts zu Crawling-Fehlern können Probleme behoben werden, bevor sie das Seitenranking ernsthaft beeinträchtigen.

Öffnen Sie den Bericht zu Crawling-Fehlern, indem Sie in der Search Console auf „Crawling“ und „Crawling-Fehler“ klicken.

9. Accelerated Mobile Pages (AMP)

AMP-Seiten sollten eine Rolle im Design Ihrer Website spielen, um schnell ladende Webseiten für mobile Nutzer zu erstellen. Die Einführung von AMP durch Google hat es Webentwicklern ermöglicht, die Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit für mobile Geräte erheblich zu verbessern, indem eine einfach zu nutzende Umgebung für die Erstellung mobiler Seiten bereitgestellt wurde.

Um die Seiten Ihrer Website anzuzeigen, auf denen Probleme mit AMP auftreten, klicken Sie in der Search Console auf „Darstellung der Suche“ und „Accelerated Mobile Pages“.

10. Qualität der eingehenden Links

Backlinks haben schon immer eine große Rolle im SEO gespielt, aber im Laufe der Zeit ist ihre Qualität viel wichtiger geworden als die Quantität. Die Bewertung der Qualität eingehender Links ermöglicht es Ihnen, Off-Page-SEO-Bemühungen zu beurteilen und passendere Linkbuilding-Kampagnen zur Steigerung Ihres Traffics zu entwickeln.

Um auf den Bericht zu eingehenden Links zuzugreifen, klicken Sie in Google Analytics auf „Akquisition“, „Alle Zugriffe“ und „Verweise“.