10 найважливіших SEO-показників, які вам потрібно вивчити і поліпшити
Щоб зрозуміти, наскільки ваші зусилля з SEO справжньою роботою, необхідно вивчити дані, створені трафіком, який ви отримуєте після впровадження нової тактики.
Вже недостатньо просто дивитися на рейтинг ключових слів, щоб оцінити ефективність вашої роботи. Щоб правильно виміряти результат вкладень методами SEO, зараз є безліч звітів, які слід вивчати.
У цій статті ми розглянемо десять найважливіших показників SEO, які слід враховувати при складанні звітів, що оцінюватимуть ваші успіхи з SEO.
1. Кількість кліків
Починаючи з Search Console, ви отримуєте доступ до звіту, який повідомляє про кількість звичайних кліків, отриманих вашим сайтом, а також ті пошукові запити, які їх породили. Ви можете порівняти кількість кліків, отриманих за кожен місяць, щоб визначити, які пошукові запити відповідають за найбільшу кількість кліків. Цей звіт також дозволить визначити, які цільові сторінки залучають найбільше кліків і які елементи сторінки їх викликають.
Щоб отримати доступ до цього звіту, перейдіть до "Пошуковий трафік" на консолі пошуку і натисніть "Пошукова аналітика". Ви також можете відфільтрувати результати за типом пошуку, що дозволяє відрізняти зображення від тексту.
2. Досягнення цілі
Розуміння того, що ваші цілі успішно досягнуті, відіграє велику роль у оцінці вартості вашої SEO-кампанії. Можна скласти звіт, який дозволить визначити цільові значення, показники конверсії та кількість досягнутих цілей. Відфільтрувавши результати для звіту виключно за органічним трафіком, ви можете розрахувати рентабельність інвестицій, отриманих в результаті ваших неоплачуваних методів SEO.
У Google Analytics перевірте на вкладці "Конверсії" області "Цілі" і "Огляд". Якщо ви натиснете "Додати сегмент" і виберете "Органічний трафік" зі списку, то зможете очистити звіт від платних або неорганічних пошуків.
3. Показник відмов
Якщо хтось відвідує одну сторінку на вашому веб-сайті, а потім виходить, Google Analytics повідомить про 100% -ний або один відмов, залежно від типу переглянутого вами звіту. Виходячи з того, для чого ви розробили свій сайт, високий показник відмов може бути як позитивним, так і негативним. Високий показник може вказувати на те, що інформація на вашому сайті - не зовсім те, що шукають ваші користувачі, і відповідно змушує їх виходити. З іншого боку, пошуковий запит може привести користувача саме на сторінку на вашому сайті, яка відразу задовольняє його потреби, що робить непотрібним відвідування інших сторінок.
Щоб переглянути показник відмов ваших цільових сторінок, перейдіть в розділ "Карта поведінки", "Вміст сайту" і "Цільові сторінки". Якщо ви хочете переглядати тільки органічний трафік, обов'язково відфільтруйте його.
4. Сторінки виходу
Розуміння того, з яких сторінок відвідувачі покидають ваш сайт, допоможе краще розуміти інформацію, представлену на цих сторінках. Що не так із сторінками виходу з найвищим рейтингом, чому вони змушують ваших відвідувачів продовжувати переходити на інші сторінки? Це є досягнутим ефектом, чи вам потрібні ці сторінки для кращої підтримки вовлечення користувача? Протестувавши різні конфігурації цих сторінок, ви зможете краще досягти бажаного результату.
Для отримання звіту про сторінку виходу перейдіть в розділ "Карта поведінки", "Вміст сайту" і "Сторінки виходу".
5. Рейтинг ключових слів
Як вже зазначалося в початку статті, ранжування за ключовими словами вже не єдиний показник, який слід відстежувати для розуміння ефективності SEO. Тем не менше він по-прежньому відіграє важливу роль у отриманні трафіку. Розуміючи, які ключові слова приводять найбільше трафіку на цільовий сайт, ви можете підвищити свої шанси на досягнення вершини сторінки результатів пошуку (SERP) без необхідності полагатися на платні види маркетингу.
За допомогою звіту "Запити" в консолі пошуку ви зможете побачити, за якими ключовими словами ваш сайт отримує рейтинг, кількість показів, які вони отримують, рейтинг кліків і їхній рейтинг в Google.
6. Мобільність
Google неодноразово заявляв, що веб-сайти, які працюють повільно або погано для користувачів смартфонів/планшетів, матимуть більш низький рейтинг у результатах пошуку. Розуміння того, де у мобільних користувачів виникають проблеми з навігацією на вашому сайті, може допомогти переструктуруватися та адаптуватися відповідним чином.
Щоб отримати звіт про зручність використання мобільних пристроїв, перейдіть в розділ "Трафік пошуку" в консолі пошуку і виберіть "Зручність використання мобільних пристроїв".
7. Загальна цінність
Доступ до звіту про загальну цінність на весь термін служби дозволяє оцінити цінність унікального користувача порівняно з вашими бізнес-цілями. Це відносно новий звіт, запропонований Google Analytics, який може передбачити потенційний прибуток користувача, який прийшов на ваш сайт через різні спроби придбати від вашого імені. Метрики для кожного користувача, які ви можете вибрати, включають перегляди додатків, досягнення цілей, перегляди сторінок, дохід, тривалість сеансу, сеанси, термін володіння та транзакції.
Щоб отримати доступ до цих даних, натискайте "Аудиторія" і "Пожиттєва цінність".
8. Помилки сканування
Якщо Google не зможе успішно просканувати ваш сайт, шанси з'явитися в результатах пошуку невеликі. Розуміючи, які сторінки заважають роботам Google просканувати ваш сайт, ви зможете відновити їх і повернутися до нормального функціонування. Спостерігаючи за звітом про помилки сканування, можна виправити проблеми до того, як вони серйозно вплинуть на рейтинг сторінок.
Відкрийте звіт про помилки сканування, натискайте "Сканування" і "Помилка сканування" в консолі пошуку.
9. Прискорені мобільні сторінки (AMP)
Сторінки AMP повинні відігравати свою роль у дизайні вашого сайту, щоб створювати швидко завантажувані веб-сторінки для мобільних користувачів. Впровадженням компанією Google AMP дозволило розробникам веб-сайтів значно підвищити швидкість та зручність роботи користувачів мобільних пристроїв, надаючи просте в користуванні середовище для створення мобільних сторінок.
Щоб переглянути сторінки вашого сайту, на яких виникають проблеми з AMP, натискайте "Зовнішній вигляд пошуку" і "Прискорені мобільні сторінки" в консолі пошуку.
10. Якість вхідних посилань
Зворотні посилання завжди відігравали велику роль в SEO, але з часом їх якість стала набагато важливішою, ніж кількість. Оцінка якості вхідних посилань дозволить вам оцінити SEO-зусилля поза межами сторінки і розробити більш відповідні кампанії зі створення посилань для збільшення вашого трафіку.
Щоб отримати доступ до звіту про вхідні посилання, натискайте "Джерела трафіку", "Джерела" і "Реферал" в Google Analytics.
