Великолепный дизайн в landing page builder
Утверждение о том, что любой лендинг увеличивает продажи, не всегда находит подтверждение в реальности. Многие посадочные странички неудачно преподносят информацию и имеют сложное оформление, поэтому отталкивают посетителей и потенциальных клиентов. В данной статье мы попробуем разобраться, как повысить конверсию лендинга, создать привлекательный landing page builder и дополнить сайт необходимой информацией, не перегружая восприятие массового пользователя. Стоит выяснить, действительно ли отталкивающие и некрасивые страницы приземления могут продавать больше, нежели ресурс с качественным дизайном.
Как задержать пользователя и представить ему тематическую информацию
Каждый сайт содержит определенную информацию, которая может заинтересовать лишь целевых посетителей, но является ненужной для большей части пользователей.
На многостраничных ресурсах такие блоки созданы в отдельных вкладках, а для лендинга с единственной страничкой потребуется другое решение:
1. Выпадающее окно
Такой формат позволяет разместить тезисную информацию или блок вопросов и ответов. Пользователю достаточно нажать на интересующую строку, и под ней развернется блок с более подробной информацией. Это дает возможность оптимально использовать пространство, но при этом сделать страницу максимально информативной.
2. Лайтбокс
Информацию можно разместить в блоке, который будет открываться в лайтбоксе, когда пользователь нажмет на соответствующую ссылку на основной страничке.
3. Sidecar-блок или аналогичные дополнения
Инструмент от компании Digital Telepathy - Sidecar - это окно с развернутой информацией, спрятанное сбоку. Нажав на ярлык, пользователь раскрывает окно, затем его можно также убрать.
Возможности landing page builder с привлекательным и качественным дизайном
Хороший дизайн - это важный вклад в развитие ресурса и отличный инструмент для привлечения пользователей. Он позволяет посетителю легко адаптироваться, быстро ориентироваться на портале, вызывает доверие и позитивные эмоции, служит проводником, выделяя главную информацию и расставляя акценты в восприятии.
Привлекательный дизайн действительно привлекает, в то время, как отталкивающий будет вызывать неприятные эмоции у пользователей. Задача создателя landing builder page - показать товар лицом, а для этого просто необходим качественный, продуманный дизайн.
Но стараясь сделать лучше, нужно не впадать в крайности. Иначе сайт получится перегруженным, наполненным баннерами, различными флеш-роликами и другими навязчивыми дополнениями. Кричащие цвета, обилие деталей, многочисленные кнопки и мигающая реклама произведут неприятное и отталкивающее впечатление, пользователь постарается побыстрее закрыть такую страничку.
Конечно, бывают ресурсы, где дизайн создан на любителя, и невозможно просчитать, насколько они увеличивают конверсию и каким пользователям это нравится. Но все же в стандартном лендинге дизайн должен повышать уровень продаж. Все, что мешает достижению этой цели, имеет смысл удалить.
Некоторые дизайнеры утверждают, что страшноватый дизайн сайта существенно увеличивает продажи, а хороший дизайн не выдает подобных результатов. Но почему-то для сравнения приводятся сайты, которые трудно назвать хорошими, скорее, они просто "никакие".
Например, дизайнер утверждает, что профессионально созданный сайт с графиками, красивыми рисунками и роликами привлек намного меньше посетителей, нежели ресурс, где был лишь текст и фото книги. Но при сравнении он не размещает примеры на эти сайты, что оставляет открытым вопрос о качестве и профессионализме исполнения первого варианта.
Подобные заявления объясняются тем, что многие люди считают красивым дизайн, переполненный различными дополнениями и роликами. Но большее не всегда - лучшее.
Стоит рассмотреть примеры "отличного" и "безобразного" оформления страницы, чтобы определить, какой из форматов будет оптимален для повышения продаж:
- "Если портал выглядит на миллион, то посетителям будет казаться, что он представляет товар за миллион."
Реальная цена продукта важна для покупателя. Если бы автомобиль BMW был равен по стоимости авто эконом-класса, то водители давно пересели бы на BMW. И если лендинг выглядит дорого, но при этом представляет товар с доступной стоимостью, то посетитель только выиграет от такого сочетания. Чтобы убедиться в этом, достаточно обратить внимание на сайт iPad и вспомнить о том, что их продукция наиболее востребована в мире среди аналогов. - "Посетителю не нужна реклама."Пользователь желает заходить на сайт с качественным дизайном, который располагает в дальнейшим действиям. Обилие рекламы ухудшает впечатление, поэтому не стоит приравнивать рекламу к хорошему дизайну.
- "Дизайн, созданный с применением современных, продвинутых технологий, будет непонятен посетителю."Подобное утверждение абсурдно. Любое усовершенствование дизайна делает сайт более понятным, приемлемым для пользователя и доступным.
- "Популярные ресурсы, такие как Craigslist, eBay или Google, весьма некрасивы и примитивны."Стоит отметить, что, в первую очередь, указанные сайты очень качественные. К тому же они регулярно перерабатываются и усовершенствуются.Например, Ebay добавил красочности интерфейсу, разместив рекламные баннеры и фото продукции. А ресурс Craigslist представляет тот случай, когда популярность возникает вопреки, а не с помощью дизайна. Хотя повторить успех данного ресурса сегодня невероятно сложно.
- "Простота уродует сайт."Это далеко не так. Достаточно взглянуть на Blossom, Customer.io или простое оформление Google, чтобы оценить красоту и привлекательность минимализма.
- "Основа лендинга - контент, а дизайн является лишь второстепенным дополнением."Действительно, качественный текст является важным элементом продажи, но без качественного дизайна он не будет свободно восприниматься. Любой дизайн должен поддерживать и выделять контент, а на корявых= ресурсах дизайн лишь отвлекает и раздражает.
- "Тестирование старого некрасивого ресурса и нового с улучшенным дизайном показывает, что первый вариант выигрывает!"Данное утверждение можно рассматривать объективно лишь при наличии наглядных примеров. Версии о том, какое ресурс красивее и удобнее, это только мнение единственного человека, который, возможно, имеет оригинальный взгляд на красоту.
- Неправильные усовершенствования. Почему же в некоторых случаях старые, некрасивые ресурсы после усовершенствования продают хуже? Это объясняется тем, что в лендинге призыв к определенным действиям должен быть в конкретном месте. После некачественного "улучшения" пользователь сталкивается с минимальным текстом, насыщенным рекламой, сразу после которого предлагается заплатить. Это вызывает недоумение и, конечно, не работает. В нелепых версиях продукт продается еще до призыва, посредством увлекательно описания и выделения преимуществ. Чтобы соединить лучшие качества двух вариантов, нужно контент старой версии дополнить современным, качественным дизайном. Эффект будет потрясающим.
- "Нелепый ресурс и так неплохо продает!"Но если усовершенствовать оформление, то работать он будет еще лучше.Даже если в качестве эталона приводится ресурс, имеющий невзрачный дизайн, но при этом отлично продающий, то это не означает, что нужно равняться на этот сайт и немедленно создавать подобный скучный и некрасивый дизайн. Стоит помнить, что хороший дизайн сделает конверсию еще выше и привлечет намного больше посетителей, так почему-бы не воспользоваться этим?
Каждый человек получает субъективные впечатления об увиденном. Для каждого из нас достаточно один раз взглянуть на человека, какое-либо место или вещь, чтобы сформировать мнение. Все выводы и умозаключения человека строятся лишь на том, что он видит.
При посещении landing page builder пользователю достаточно доли секунды, чтобы оценить ресурс и сформировать субъективное мнение о нем. Эти впечатления останутся у посетителя даже после изменения и корректировки дизайна.
Нужно помнить о том, что данные впечатления напрямую влияют на показатели успешной конверсии сайта.
Итоговое заключение
Итак, рассмотрев варианты дизайна ресурсов, можно заключить, что неэффективность и низкая привлекательность многих сайтов кроется не в длинных продающих текстах, а в их структуре, оформлении и формате. Качественный привлекательный дизайн, яркий продающий текст и точно определенная целевая аудитория в комплексе позволяют привлечь новых посетителей, заинтересовать постоянных пользователей и существенно повысить конверсию лендинга. А мнение о том, что безобразный ресурс востребован или популярен благодаря своей несуразной структуре или некрасивому внешнему виду, не стоит воспринимать всерьез.
